小米华为拉三星下马？三星苹果笑抽：你们太多情

紧随着苹果公布“逆天”的2015年第一财政季度收入报告，三星也在1月29日早间公开了2014年第四季度财报，净利润5.3万亿韩元(约合49亿美元)，虽较上一季度有所回升，但已是连续四个季度出现下滑，唱衰三星的声音再起。

苹果狙击三星的元凶 国产品牌顶多算帮凶

媒体普遍认为苹果大屏手机的推出是三星财报如此“难看”的最大元凶，事实也确实如此，根据市场分析机构IDC近日发布的全球智能手机出货量最新数据显示，2014第四季度三星智能手机出货量较去年同期下降11%，为7510部，而苹果凭借着iPhone 6、iPhone 6 Plus的畅销，出货量达到7450万部，同比大涨46%。就连三星的老巢，三星都没彻底守住，根据调研公司Counterpoint Research发布的报告，2014年11月，苹果iPhone在韩国的市场份额由9月份前的15%飙升至33%，三星市场份额则由60%降至46%，苹果也成为韩国智能手机有史以来，首个市场份额超过20%的外来品牌。

而iSuppli Corp.中国研究总监王阳@Kevin王的日记本1月22日下午在微博公布的IHS 2014年中国市场智能手机销量排行榜显示，伴随着小米的强势崛起，三星从销冠的位置下野，排名第二，市场份额为14.38%，小米则为14.97%，证实了三星衰落的另外一个重要原因在于小米等低端品牌的围攻。但是随着IDC数据的发布，这个让国人振奋的事实遭遇到了令人尴尬的挑战，也许三星此刻就在阴暗处冷笑：拉我下马，你们真是自作多情。

IDC显示的数据是，三星依旧是全球智能手机市场当之无愧的老大，虽然在5大品牌中，三星是出货量相较去年同期唯一出现下滑的品牌-降低11%，但凭借着20.01%的市场份额，三星仍然超过苹果、联想+摩托、华为及小米，其中，苹果和三星的差距最小，只有不到0.2%，其余三大国产品牌市场份额均未超过10%，这也就是小编为什么说“国产厂商成功拉三星下马”依旧还是个没有实现的美梦的最大原因。

三星销量利润较国产依然有优势 此时唱衰尚早

从另外一个角度进行解读，国产手机厂商这种强劲的攻击势头也可能面临后继乏力的尴尬困境，IDC数据显示，联想+摩托，华为、小米2014年第四季度出货相比去年同期分别增长77.9%，41.7%和178.6%，而苹果只增长46%，当然这和苹果本身基数大有关系，但50%的增长率也不是那么容易达到的。三大国产商为何在2015年计划中都宣布要向国际市场进军?就是因为国内市场竞争已经白热化，增长空间也快见顶。而尚未完成由功能机向智能机转化的发展中、第三世界国家，依旧有强大的潜力可挖，如果能做到性价比，大卖似乎也是可以预见的事情。而目前三星也在积极下沉，在印度发布的几款廉价机，虽然配置和价格遭到国人耻笑，但是你能保证在他们眼里，三星就不会是和苹果一样神一般的存在?国产品牌除了打性价比，相较三星在品牌溢价方面确实是个大问题，且在国外执行“高配低价”策略，对供应链控制、渠道控制、设计研发、专利储备、与当地政府关系的处理等提出了更高的要求，国产品牌确定能在这几个方面拼过财大气粗的三星?

更加关键的是，真刀真枪的比拼从来不只是停留在销量上，营收和利润才是取胜的关键。苹果一个季度的营收为746亿美元，利润为180亿美元，毛利率为40%;三星一个季度的营收为52.7万亿韩元，利润为5.3万亿韩元(约合49亿美元)，毛利率在10%以上;华为一年的营收是122亿美元，利润未知;联想一年的营收媒体乐观估计在60亿美元左右，利润未知;小米含税销售额316万亿元，利润未知，毛利率国产三大品牌均在10%以下。结合销量上的差异，三大国产品牌要成功将三星拉下马，首先也得将自己吃成个巨人。

国产品牌在狙击三星的过程中当然发挥了作用，尤其是在中低端市场，很是让三星颜面无光，但是三星一款中端手机的价格就达到了国产品牌高端手机的价格，所以三星高端的失守，可以说和国产品牌没有多大的关系，依旧是苹果在发挥主力，三星S系列和note系列对标的对象也是苹果的IPHONE。

而智能手机也只是庞大三星帝国中很小的一部分，三星半导体目前已经在反哺三星手机，物联网则是三星下一个阶段重点布局的行业，退一万步说，“三星做智能手机的辉煌不过是2、3年的事情，从辉煌到颓势也不过是最近1年的事情。”只要三星手机能维持一个稳定的市场占有率，三星的日子也不会太难过，凭借着三星在手机CPU 、内存、闪存、屏幕、摄像头、CMOS，低端的电池、塑料外壳等布局，三星收收专利费也能吃饱。而各种机构的分析报告也显示，智能手机进一步增长的空间在逐渐见顶，行业洗牌的时代即将来临，只要三星能撑过这一段时间，短暂的份额下滑，就当当做未来卷土重来交的学费了。正如一位作者写的“大企业格局，不在一时之兴衰，而在长远考量”这时唱衰三星确实还是有点早。