锤子碰上打假第一人老罗也认怂 “全球第二好用”违规

锤子最近低调许多，但还是被工商总局抓住小辫，近日北京市工商行政管理局海淀分局正式判定锤子手机“全球第二好用”、“顶级”涉嫌违规，理由是违反《广告法》第七条第二款第(三)项及第十条之规定，责令锤子停止发布违法广告，不做处罚处理。

ps：《广告法》第七条第二款第(三)项及第十条之规定详细内容分别为“发布广告使用国家级、最高级、最佳等用语”、“广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语未表明出处”。

不做处罚处理，是因为海淀分局在调查当中并未发现能确定广告费的有效证据，锤子科技称网站设计、开发由员工负责完成，没有专门的费用开支。此外，广告中其他的“世界级”、“史无前例”、“一切都是顶配”等内容，海淀分局同样尚未发现客观有效证据证明上述内容构成虚假或者贬低其他生产经营者的商品，锤子方面暂时不需要进行更改。

锤子科技宣传T1时确实用了不少夸张的广告词，这让罗永浩的老冤家、也是著名的连打假斗士方舟子抓了个正着，向官方举报锤子“东半球最好用的手机”、“世界顶尖的设计”、“一切都是最好的”违背《广告法》“使用国家级、最高级、最佳等用语”的规定，涉嫌虚假宣传。之后锤子便将广告词改为“全球第二好用的智能手机”，第一当然是罗永浩视为标杆的苹果iPhone5s。此外，虽然罗永浩在观看完iphone6发布会后大呼失望，抨击苹果“已经沦为乡镇企业”，但是在iphone6/6 plus推向市场后，锤子还是相当自觉地将广告词改为“我们眼中全球第二好用的智能手机”，认怂但还是藐视苹果以外的一切智能机，罗永浩的情怀和自信还真不是盖的。

而此次海淀分局判定锤子科技违规，不是因为方舟子，而是碰上了著名的“职业打假人”王海，王海昨日已经在其个人微博贴出北京市工商行政管理局海淀分局的回执。被王海举报的锤子广告词，包括被要求立即停止的也报含暂不需要更改的那部分。这里暂不论锤子科技确实违反《广告法》的事实，也不论王海在肃清商业社会不正当竞争之风和提高民众维权意识方面做出的贡献，单就罗永浩而言，和方舟子的“什么仇什么怨”是世人皆清，但王海，罗永浩是怎么得罪了他?

中国打假第一人-王海

王海和罗永浩似乎并没有特别明显的私人恩怨，甚至在罗永浩惊天动地砸西门子冰箱后期陷入困境的时候，王海还伸手拉了一把，称罗永浩砸西门子冰箱就是为人民服务。所以此次王海举报锤子，或者真的是出于职业敏感、发挥职业精神。而针对此事，锤子官方论坛也出现了相关的讨论贴，但目前是应者寥寥。锤子科技和罗永浩个人微博也暂未对此事进行回应。但考虑到老罗面对“一加耳机乌龙”事件时的大度表现，不排除此次老罗还会感谢王海。

王海打假在业内是赫赫有名，号称“中国打假第一人”，但也是“赞誉和骂声齐飞”。其在声势最隆的时候突然淡出公众视野，长达十年，传闻是遭到此前打假过的公司的蓄意报复。在2010年左右，王海宣布回归，不少媒体还专门上门进行采访。而“栽在”其手上的不乏国际知名的大公司，比如耐克、可口可乐，国内的金山、极草、西安力帆、云南白药等也是比较典型的例子。

俗话说“苍蝇不叮无缝的蛋”，此次锤子科技躺枪，确实是因为其广告词太过夸张和吓人。作为初创公司，需要制造噱头吸引用户注意可以理解，但玩的太过就是玩火了，此外期望值越高，失望也就越大，锤子算是已经深刻领会到了其中教训，相信锤子科技以后会注意宣传尺度。

最后说句玩笑话，王海此次打假其实也间接拯救了锤子科技宣传人员一把，锤子T2即将上市，如果锤子T1还是“全球第二好用的智能手机”，那锤子T2是不是就得说“全宇宙第二好用的智能机”了？