够智能不手表 apple watch究竟颠覆了谁？

apple watch正式发布，不少人被其2588元-126800元的价格给震慑住。当然，如果华为watch如传闻所说，都敢卖6000多，苹果确实找不出到没什么理由不卖贵一点?况且和华为一样，苹果希望众人记住的是：apple watch不仅是一款智能设备，而是能装逼也够范儿的时尚精品。这也就能解释通，为什么apple watch正式亮相前，登陆的都是顶级的时尚杂志，发布会更要煞费苦心请来一大波时尚记者。时尚品有充分理由卖得贵，更关键的是，有意模糊apple watch依托的手表属性，能让用户不自觉忽视本应该重点关注的部分，而放大苹果想要我们看到的部分。

apple watch作为一款智能可穿戴设备，苹果自然要重点突出它的智能属性，接电话、信息通知、收发邮件、apple pay支付、siri语音、值机、微博、微信、叫车、订酒店、开车门、天气、地图导航、音乐控制、遥控摄像头、设置开启或关闭飞行模式、自定义个性化表盘等，加上运动健康功能及首创的数字触摸技术、IOS8.2，还有苹果暂未完全发力的车载carPlay、运动HealthKit、健康医疗ResearchKit。可以预见，apple watch会是一个十分省心的好帮手。而且多样化的表盘大小、表盘材质以及皮带款式组合设计，苹果还允许用户自定义设计，绝对减少你和别人“撞表”的可能性，屌丝土豪都照顾得周周到到。即使买不起金表，拿出买iphone三分之一的钱买个运动版中乞丐版体验一下，苹果在果粉中这点号召力还是有的。

在手机大量普及后，手表就开始式微，除了低档的电子表，就是奢侈的高档表还在苦苦挣扎，两级分化明显。apple watch还未发布时，媒体就已自行脑补——apple watch想要分瑞士手表一部分江山，惹得瑞士手表厂商一时是人人自危。但从apple watch公布的价格来看，虽然12万6对屌丝们来说确实是卖肾也买不起，但动辄卖到几十万、上百万的奢侈手表更不在少数。因此，苹果的根本目的不在于与百达翡丽、江诗丹顿等瑞士名表竞争，更想打造的是一套能够自我打造的生态圈，就如专业人士分析的，“从Apple Watch的功能设计来看，苹果是有意将其封闭在iOS 体系之内——没有网络功能，一切的联网动作都需要与 iPhone 适配，与手机用蓝牙连接成功后，Apple Watch才可以进行收发短信等智能操作。此外，首批入住的APP 包括微信、微博、支付宝等，未来将可以在Apple store 安装更多的APP，不过这些都是Apple Watch专门制定的简化版，能使用的功能还相当有限。”

所以相对来说，apple watch是妖而不奢侈。但作为一款并不完美的第一代产品，即使18K黄金加身，超12万的价格还是给人强烈的“人傻、钱多、速来”的召唤感。没有够惊艳的技术，也没有彻底颠覆行业期待的突破，又不够实用，单凭够靓丽的设计，够强大的营销，够分量的品牌，苹果手表想要像iphone那样大卖，确实有点难度。

或许，在处女座果粉眼里，方形表盘还可以忍受，应用场景少也勉强能忍，一天一充才最容易让人崩溃。库克介绍时称apple watch正常续航可坚持18个小时，重度使用下是是啥效果就闭口不谈。早在apple watch发布前，媒体最担心的也是苹果手表的续航问题，这是普通手表根本不用担忧的部分，却是能决定智能设备生死存亡的大问题，但局限于如今的电池技术，强大如苹果也是毫无办法，只能在删减耗电的应用、建议开发者将每次应用使用时间控制在10秒内、优化充电技术等方面做出改变。

apple watch乞丐版相对容易火，土豪版则不那么容易打发。而中国近几年展示的全球购买力，让全球震惊，也让苹果是暗暗心惊，iphone上已经被证明一次，库克又如此看重中国市场，apple watch在中国首发也就成了意料之中。而且苹果做的不仅仅是画个圈，准备工作做得十分足。发布会开场就提到西湖苹果官方店、展示微信应用、简化版中搭载微博、支付宝、携程等，都是在向中国观众传递积极友好的信号。

华为watch抢先在apple watch前发布，但要在6月份才上市，不光拼的是勇气，背后自然富于深意，相较于苹果手表的不完美，华为watch也面临几个尴尬：够手表不够智能;想要定位为一款奢侈智能设备，但目标受众高不成低不就;此外，华为也没有效解决手表续航的问题——很可能坚持不了两天。当然，最核心的部分还在于，华为watch尚且建立不起独有的智能手表生态环境。系统和应用都是谷歌的，硬件才是自己的。从短期内看，华为也没实力和勇气脱离谷歌单干。

所以，apple watch与华为watch的问题其实是反过来的，够智能但不够手表，虽然知道它是一款智能可穿戴设备，但很多人根深蒂固的还在认为，这首先是一款手表(这也就解释了为什么那么多人吐槽苹果手表颜值不够漂亮)，其次才是一款智能设备，啥时能将这种认知顺序纠正过来，苹果离胜利也就不远了。