达芙妮半年净关闭330家门店亏2亿港元 百丽退市国产女鞋迎寒冬

达芙妮半年净关闭330家门店亏2亿港元 百丽退市国产女鞋迎寒冬

随着电商崛起，不少传统行业遭遇不同程度冲击，国产女鞋行业更是尤其明显，随着“一代鞋王”百丽上月底在港交所退市私有化，鞋企正面临一场寒冬。根据达芙妮前晚发布的半年财报显示，其期内营业额同比减少19.6%，股东应占亏损达到2.09亿港元，上半年净关闭了330家门店，其中有306个是核心品牌销售点，整体销售量呈现负增长态势。

实际上达芙妮在最近几年的发展跟百丽一样显得很吃力，从2013年开始，营业额就持续下滑，公司拥有人应占利润同样大幅下滑，2015年更是转盈为亏。过去的两年半里，其公司拥有人应占亏损已经达到14亿港元。

根据达芙妮此前公布的数据，其今年上半年同店销售增长率为-10.7%，营业额仅为27.33亿港元。对此，达芙妮归因于销售点按年减少了16.4%及其核心品牌业务同店销售负增长。

尽管各方面数据都不尽如人意，但达芙妮方面强调目前集团财务状况仍然稳健，截至6月底净现金为6.07亿港元。不过，这个数据比去年同期少了0.85亿港元。达芙妮眼下正致力于大型革新计划，其中包括全面品牌重塑及产品升级，有些措施需要一段时间才能全面实施，然后取得成果。

虽说达芙妮面对最近几年的经营下滑状况并不太忧心，但国内鞋业特别是女鞋整体下滑已经是不争的事实，百丽最近几年的经营表现更是整个行业的真实写照。

在电商冲击及本身产品创新不足等多重因素冲击下，几大老品牌的市场份额正逐步缩减。根据欧睿咨询提供的数据显示，达芙妮的市场份额从3.6%下降到2.4%，而百丽早在去年公布的数据中份额就大幅缩减1.3%，上月底更是在港交所退市。

相比下，诸如阿迪达斯、耐克等品牌的女鞋市场份额进一步增长，前者从2014年的1.4%增长到了去年的2%，后者更是在过去的两年内扩大一倍，达到4.7%，再加上海外代购和海淘等电商的冲击，百丽和达芙妮等老品牌的市场份额进一步缩减。

造成如此情况，这之中自然有渠道老化的原因，毕竟在电商兴起后百货业的衰败就逐渐显现了。另外还与潮流风向的变化有关，最近几年运动休闲风大当其道，直接让不太擅长设计和包装的品牌遭遇了劣势，导致存货周期变长影响影响经营。

目前很多鞋企都认识到了存在的问题，纷纷积极寻求转型调整扭转业绩表现。除了继续加码电商以及进行产品升级等基于主业的调整外，一些企业还在“跨界”布局，比如星期六就在围绕“打造时尚IP生态圈”的战略发展目标下，经营业绩取得一定改善。

在星期六周一发布的半年度业绩报告中，其期内公司营收和净利润同比分别实现了11.42%和10.7%的增长。

不过，解决业绩问题仅仅是眼下的问题，目前国内鞋类市场还存在同质化严重、设计能力之后的情况，如何在行业困境的情况下找到突破口才是重中之重，目前来看仍待继续观察。