2019苹果春季发布会预测：电视、订阅服务为主 iPad等媒体消费设备或更新

3月25日，苹果将在史蒂夫乔布斯会堂举办发布大会，而本次的焦点集中在流媒体电视服务、新闻杂志订阅服务；至于硬件预计集中容易“搭配”流媒体和订阅服务的媒体消费设备，比如iPad 2018或者iPad mini、iPod touch和AirPods等设备的更新。

这是苹果公司距报告全球iPhone销量明显下滑后，首次公开发布活动，分析师和投资者担心依赖iPhone硬件会让公司陷入困境。而这个活动将重点放在服务上也是合适的时机，并且也比较有说服力，毕竟苹果公司现在成绩最好的业务不再是硬件产品了。

当然，流媒体服务能不能支撑公司长期发展还有待观察，而以下是对本月25号活动的推测：

苹果流媒体电视服务

电视行业需要“做好准备”迎接苹果公司带来的技术反转了。苹果预计会通过iPod、iPhone、Macintosh、AirPods和其他热门产品开发这个产品类别。苹果认为，电视服务潜力巨大，但是由于业内设计决策只求眼前利益，行业碎片化等问题严重损害了发展。

电视网络在美国的商业模式和技术过时，创新技术很少，而且当地有线电视提供商一般会近乎垄断，造成服务质量一般，价格还相对高等缺点。

但是苹果看到了这个市场，Apple TV也在努力发展这个市场。苹果虽然有强大的议价能力，但是也没有办法将Apple TV 4K背后的整个行业整合成一个基于各种流媒体服务的良好解决方案。因为这些频道都使用不同的技术，它们不能很好地融合在一起。

沃尔特·艾萨克森（Walter Isaacson）笔下的前苹果公司首席执行官史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）的传记透露，电视服务问题是乔布斯待在公司最后几天时最烦恼的事情。他想要解决这个问题，就像iTunes在21世纪初要应对混乱的音乐行业问题一样。

而本月的苹果活动标语为“It's show time”，这是多年前苹果公司首次公布未来Apple TV产品的标语。目前苹果公司的高层似乎相信，他们已经完成了乔布斯之前的工作。

但是，之前的产品应该跟网络紧密结合，为分发网络的现有内容提供了更好的技术平台，而新服务似乎更像是Amazon Prime Video，一个原创内容程序，增加了许可内容和附加组件比如Starz或HBO Now这样的高级频道。

而且苹果公司电视服务此前泄露或宣布的大部分新闻与内容显示，该公司已投入预算10亿美元。负责的管理人员曾经经营索尼影视电视公司。而内容来源是Oprah Winfrey和La La Land导演Damien Chazelle和Ronald D. Moore等名人。

预计苹果将会在3月25日的活动公布更多细节，或者还会有些名人出席此次活动。

而之前据传苹果还会有第三方许可内容。而且电视服务在三星和其他公司的电视设备上也可以使用，这些公司都增加对iTunes和AirPlay 2等苹果产品的支持，而该服务的音频等效产品Apple Music也可在安卓上使用。而媒体服务也有可能包括直播电视节目和Showtime等附加组件。不过这些细节在25日的活动上还会一一揭晓，还有人们最关心的费用问题。

虽然苹果财力雄厚，而且也在试图从现有的平台和网络中网罗人才，但还是面临着迪士尼的激烈竞争，后者在娱乐行业占据主导地位，就像苹果在技术领域一样的地位。而迪士尼即将上映的流媒体服务也是好莱坞的热门话题。

新闻和杂志订阅服务

去年，苹果收购了一家杂志订阅应用程序，该应用程序是“杂志界面的Netflix”。支付固定的订阅费用，用户就可以阅读众多流行杂志。据彭博社和其他地方新闻的报道，现在苹果计划将这项服务整合到自己的新闻应用程序中，并围绕它构建全新的订阅服务。

苹果不仅仅获得了Texture的技术和品牌。这家行业巨头也收购了Texture的员工，虽然它只是收购了100名员工中的20名。据报道，剩下的团队正致力于这项新的订阅服务。

苹果服务主管Eddy Cue去年在SXSW上表示：“我们想要最好的文章，希望它们看起来很棒、来源可信赖......。”他提到的问题可能是设计谷歌和Facebook等未能阻止错误信息和仇恨言论的传播。

iOS 12的主要功能之一是将Apple News内容注入新的地方。苹果还负责策划新闻的全职编辑人员，而不是像某些竞争对手那样纯粹依赖算法。

虽然目前从产品的角度来看，新订阅服务的具体细节还是不清楚。然而，外媒对于业务方面有了一些了解：据报道，苹果公司已经向出版商要求减少50％的收入。许多出版商表示愤概，但是也有出版商已经全部进入。

由于Facebook和谷歌的算法广告平台占据了大多数出版商的广告业务，许多出版商陷入了严峻的财务困境，读者一直不愿意支付数字内容的订阅费。这给了苹果良好的议价权利，有些出版商可能会认为苹果是他们生存的最后希望。

一些出版商也拒绝了苹果公司积极的用户隐私政策，而这家科技巨头将不会像出版商那样分享那么多的用户数据，并且读者数据货币化是另一种业内认可的内容网站财务救助途径。

而在25日的活动还可能会涉及定价、可用性、特定内容和功能等描述。

可能推出的产品

新版iPad和iPad Mini、或iPod touch？

距离苹果推出2018 iPad已经过去了整整一年，这款平板电脑经济实惠，使用A10 CPU更新了入门级平板电脑，跟iPhone 7相同，支持以前只能跟iPad Pro配合使用的Apple Pencil。而苹果也将这款平板电脑定位为一种教育工具，会给学校提供折扣。之前在天猫旗舰店，还可以有“学生优惠”活动。

回顾iPad，它仍是一款适合媒体消费的平板电脑，如电视节目、游戏和轻量级网页浏览。但iPad已经很久没有更新了。

首先，它是为数不多还保留Home键的苹果产品之一，而不是使用Face ID的新“全屏”设计。A10 CPU缺少神经引擎，但是后者是现代iOS设备的旗舰功能。虽然它支持Apple Pencil，但它只支持第一代Apple Pencil，而不是跟2018 iPad专业版一起发布的新型号。

今年1月末，Bloomberg报告称苹果计划升级CPU并转向稍微不同的屏幕尺寸，比如10英寸。而且该报告还表示，苹果还计划更新停滞已久的iPad mini，这款产品自2015年以来就没有任何变化。但Bloomberg没有说明新的iPad mini会出现什么新功能，更新可能只是刷新规格。

而且据传，即将发布的iPad还是有可能不支持Face ID，保留Home键和旧式iOS设备产品设计。然而，这并不奇怪，因为苹果试图让这些入门级平板电脑更加经济实惠。

而且，业内推测苹果本月还可能推出一款新的iPod机型。iPod touch自2015年以来一直没有更新，但苹果仍在销售，并没有下架。由于这些主要是媒体消费设备，而3月25日的活动主要关注苹果的媒体服务，所以现在更新这些机型也很合理，时机也很适当。

第二代AirPods？

苹果推出真正的无线蓝牙耳机AirPods已经过去两年多了。因此，根据传闻本月25号的活动也有可能公布新型号。

Ming Chi-Kuo一向擅长根据他对该公司硬件供应链的密切关注来预测苹果的动态，其发布报告称，下一代AirPods即将到来。

Kuo声称升级后的AirPods外壳将采用新的“软硬结合板”内部组件，重新设计的铰链以及对热量管理支持也会更好。他还指出，这些变化将会让生产成本更高，导致新产品的价格更高。

然而，他还推测新的AirPods会升级蓝牙规格（可能是蓝牙5.0）。这可能意味着苹果将首次推出升级版AirPods，其中包括新款无线充电盒的内部改进，但也可能无线充电盒成为当前AirPod用户的附件。

目前还不清楚苹果可以升级的蓝牙规格，以及实现哪些新功能。但值得注意的是，AirPods可能拥有新功能，比如自动播放iCloud帐户中当前播放苹果设备上的音频，无需手动切换。

9to5mac的报告从iOS测试版的隐藏设置屏幕中得出结论，下一代AirPods将会支持免提Siri语音命令。

AirPower充电垫？

AirPower终于要来了？

在2017年9月的活动中，苹果公司宣布推出无线充电垫，可以同时为iPhone手机、Apple Watch和AirPods同时充电，而当时还发布了iPhone X。而该公司承诺，这款产品将在2018年初面世，但从未实现。

甚至有些科技网站已经追踪这款产品。据彭博社报道，由于“技术障碍”，苹果公司将产品推迟到2018年秋季，但是最终还是没有出现。

但是现在网上关于这款产品的谣言再次出现，大部分由分析师Ming-Chi Kuo先前提到的报告提到，该报告认为下一代AirPods将支持无线充电，显然是AirPower同时为所有三款移动苹果产品充电的先决条件。

新的Apple Music或App Store功能和内容？

Apple Music取得了巨大的成功，如果苹果寻求加深这项服务，建立新企业的信心，扩大用户数量和其他指标，那么很有可能会出现在大众眼前。但苹果也可能会宣布Apple Music、App Store或其他现有服务的新功能或内容合作伙伴关系。

不可能推出的产品

苹果大部分Mac产品阵容最近都有所更新，因此可能不会在此次活动中关注太多Mac硬件或macOS。唯一的例外是长期停滞的Mac Pro，这款产品自2013年以来没有出现过重大更新。

但是不要指望它在这次活动中出现，因为这不符合苹果本月的主题。相反，六月份的苹果开发者大会上留意Mac Pro更新。

苹果公司通常在秋季发布iPhone手机，目前的产品阵容在2018年的9月和10月更新。这点跟Apple Watch相同。所以在3月25日的活动中iPhone或Watch硬件应该不会有更新。

除了某些特定应用程序的功能外，iOS、watchOS或macOS应该也变动不大。每个操作系统的下一版本beta都在进行中，预计还是会留到开发者大会。

其他传闻的苹果硬件产品，如新的桌面显示器或增强现实眼镜，可能也不会出现。同样，此次活动的重点将是订阅服务、新闻服务，还有iPad和iPod touch等移动媒体消费设备。