洁丽雅董事长谈儿子拍短剧出圈：没想到会上热搜TOP1，投几千万也达不到这个效果，儿子做到百万级账号算及格【附网络短剧行业需求现状分析】

（图片来源：摄图网）

5月1日，话题#洁丽雅董事长谈儿子拍短剧出圈#登上热搜。

洁丽雅董事长在接受媒体采访时，谈及儿子石展通过拍摄短剧《毛巾帝国》在互联网上意外走红表示，“完全没想到会上热搜TOP1，一开始对TOP1这个流量热度没感知，专业人士说以价值转化的话，以前你可能投个几千万也达不到这个效果。我说这个还真有点意想不到，那么到目前为止,百万级账号，我只能够打个及格。告诉他慢慢有点粉丝量的时候，你要更加注意自己的言行。

短剧《毛巾帝国》以洁丽雅家族背景改编和“毛巾少爷”石展个人经历为原型，讲述了“毛巾少爷”石展两度创业失败，被迫接手家族企业，并在与腹黑二叔的斗争中逐渐成长的故事。剧情跌宕起伏，反转不断，吸引了大量网友的关注和讨论。不少网友表示，这种紧凑、刺激的剧情让他们看得津津有味。

石展本人中国传媒大学影视表演专业出身，他在拍摄自我简介视频时发现网友对洁丽雅家族故事感兴趣，于是开始将自身经历投射到视频创作中。他坦言，拍短剧的想法来源于父亲，父亲是作为短剧的重度用户，给了他很多内容构思等方面的建议。

据企查猫资料显示，洁丽雅是由洁丽雅家居股份有限公司注册的毛巾品牌，2019年品牌价值达175.51亿元，品牌价值连续六年同行业第一。

对于洁丽雅来说，短剧《毛巾帝国》的成功不仅提升了品牌知名度和美誉度，也展现了企业家族的传承和创新精神。

随着网络微短剧的兴起，越来越多的创作者和投资者开始关注该领域。快手、抖音等短视频平台以及阿里系、腾讯系等互联网巨头都在加速发力短剧赛道。前瞻产业研究院预计，到2027年，中国微短剧市场规模将超过1000亿元。

短视频用户渗透率达98%

短视频用户在我国网络视听用户中占据了主导地位，且其规模在不断扩大。根据《中国网络视听发展研究报告(2023)》的数据，截至2022年底，我国网络视听用户规模已扩大至10.40亿人，其中短视频用户达到了10.12亿人。与2021年相比，各类用户群体对短视频的使用率均有所上升。

值得注意的是，超过半数的短视频用户（即50.4%）在半年内接触过3分钟以内的微短剧、微综艺和泡面番等短剧形式，这显示出了短视频用户是网络短剧的主要受众群体。此外，2023年上半年，短视频的渗透率更是高达98%，

平台费用是最主要的成本

短剧作为一种新兴的影视形式，其制作成本相对较低，主要由制作成本和买量成本构成。在制作成本方面，短剧与传统影视剧有所不同，对演员演技、人气以及服化道等方面的要求明显降低，这直接导致了制作成本的下降。首先，短剧往往不需要使用人气明星，而是倾向于选择片酬更低的演员。其次，短剧对场景布置的精细度和多样性要求也较低。有些短剧甚至可以在一个场景中完成全部拍摄，这大大减少了场景成本。

根据短剧自习室提供的数据，短剧的制作成本分配大致如下：剧本成本占比在1-2%，演员成本占比2-8%，而制作成本（包括场景、拍摄等）占5-10%。值得注意的是，平台费用占据了最大的比例，达到80-85%，这主要是因为短剧需要在各大视频平台上播出，平台费用包括版权费、推广费等。此外，还可能存在其他额外的服务费或技术费用。

IP&版权是网络短剧作品的关键

网络短剧跟短视频的区别就是需要版权，也就是内容创作者的授权，需要到广电总局进行备案，备案通过后才能进行拍摄。如果备案不通过，则无法进行后续的发行。尽管网络短剧看起来时间短，但如果没有进行合法流程，将有可能侵犯知识产权，造成不必要的纷争。此外，版权商和创作者以及内容的数量、品质尤其重要，决定作品的题材调性。

嘉书科技（冰甜短剧）的创始人王小书表示，短剧市场在过去几年经历了巨大的变革。他称，早些年短剧行业的全国日消耗额仅有数千元。然而，自2021年以来，这个市场实现了惊人的增长，从之前的几千元跃升至现在的单日上千万流水的规模。这种暴增幅度高达10000倍，充分说明了短剧市场的蓬勃活力和巨大潜力。从这个角度讲，他认为国内短剧公司对短剧模式的理解更加深入和透彻。

北京大学中文系教授张颐武认为，微短剧既是行业的风口，也对于公众有重要的影响，微短剧发展迅猛，契合当下的受众的需求，是未来影视和互联网发展的一个重要的趋势

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更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国网络视频行业发展前景与投资战略规划分析报告》

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