“霸总剧”征服老外！报告：2025年全球短剧收入将达110亿美元，中国贡献83%【附短剧行业市场分析】

三分钟一集、一秒一个反转，连村口遛弯的大爷都捧着手机追“霸总爱上我”——这并非夸张，而是当下短剧热潮的真实写照。如今，短剧这把火，已经烧到海外173个国家和地区。

10月23日，据Omdi发布的研究报告，预计2025年全球短剧市场规模突破110亿美元，收入规模接近免费流媒体频道(FAST)的两倍。Omdia认为，短剧已成为移动优先视频娱乐领域的重要类别，一场由“碎片时间”引发的娱乐革命已势不可挡。

Omdia报告还指出，中国凭借庞大的受众和移动端观看趋势，贡献了83%的总收入。

短剧的爆发绝非偶然。在信息爆炸与注意力稀缺的今天，它以“三分钟一集、一秒一反转”的极致节奏，精准填补了通勤、排队、睡前等碎片化场景的娱乐空白。Omdia分析师Maria Rua Aguete指出，短剧正成为数字娱乐生态的核心，介于社交视频与传统影视之间，标志着数字内容演进的下一个阶段。

当前短剧日均用户观看时长远超长视频平台，已成为碎片化消费时代用户注意力的核心聚集地。

QuestMobile数据显示，字节跳动旗下红果短剧APP于2023年8月上线，凭借着字节跳动的生态优势，上游番茄小说为其提供了丰富的IP资源，下游抖音平台为其提供了精准的流量入口，通过算法推荐将短剧内容精准触达目标用户。上线仅1年半月活用户便突破2亿，2025年6月首次超越优酷等老牌长视频平台，不到2年时间，红果短剧就实现了将近优酷10余年积累的用户规模。

根据美兰德数据显示，Z时代的用户更青睐网络短剧，比重占全部用户的62.6%。主要原因是Z时代对于网络短剧的页面搜索、付费观看模式比其他年龄层更熟悉，并且有更多个人时间去观看，此外都市、恋爱、校园等题材与他们的生活环境更为相近，更能引起共鸣。

短剧的野心不止于国内，短剧App在海外也是巨大的蓝海市场。截至2024年12月，海外短剧已覆盖173个国家和地区，其中，美国、日本、澳大利亚等五国是2024年短剧App充值主力，也是国内短剧出海的主要方向。

麦芽传媒董事长何云长发现，女性向情感故事在海外尤其吃香，通过本土化改编(如欧美版“豪门恩怨”、日韩版“纯爱物语”)，短剧正打破文化壁垒，打开更广泛的受众群体，用“情感共鸣”征服全球观众，使得短剧的影响力不断扩大。

这种跨文化传播的逻辑，与当年好莱坞电影、韩剧的崛起异曲同工。短剧以低成本、高灵活性的优势，快速试错不同市场的偏好，甚至反向影响国内创作——例如，海外爆款中流行的“逆袭打脸”桥段，正被国内创作者融入新剧。

当行业还在讨论“短剧能否取代长视频”时，上海戏剧学院院长厉震林已提出更宏大的愿景：短剧不应局限于内容本身，比如它可以制造热点，也可以和商旅文体展等紧密结合起来。他以《我的阿勒泰》为例，这部短剧播出后，新疆阿勒泰地区旅游搜索量暴涨300%，直接带动了阿勒泰当地的旅游业。大家也可以把它想象成综艺、广告、心理情感治疗手段等等。

短剧还可与品牌联名推出“剧情广告”，可结合AI技术让用户自编自演“数字分身短剧”，甚至为逝者定制“疗愈短剧”以缓解哀伤。厉震林鼓励青年创作者：“未来，短剧可能是综艺、广告、心理治疗的混合体，甚至由观众用AI共创内容——这将是艺术与技术的双重革命。”

当然，短剧的狂飙突进也面内容同质化、版权纠纷、过度依赖算法推荐等问题。但不可否认的是，它已证明一种可能：在注意力经济时代，内容无需“长而深”，亦可“短而美”;娱乐不必“高大上”，亦可“接地气”。

前瞻经济学人APP资讯组

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