超级终端不止手机 荣耀全场景战略实现“以人为中心”

“智享生活，荣耀相伴”，2022年7月21日，荣耀全场景新品发布会如期举行，离上一次全场景发布会已过去近10个月。

这10个月中，中国手机市场发生了天翻地覆的变化。

根据中国信息通信研究院，2021年，中国市场手机出货量3.51亿部，同比增13.9%，呈现出一派欣欣向荣的复苏势头，12月同比增速更是达到25.6%，似乎还要加速向上。

然而，寒冬来得如此突然。开年的1月，全国手机出货量突然同比下滑17.7%，2月、3月更是跌了31.7%、40.5%。此后几个月跌幅虽然有所收窄，但整个上半年，国内只卖出1.36亿部手机，萎缩21.7%，寒冬凛冽。

在满地萧索之中，荣耀的强势崛起成为一抹耀眼的亮色。

根据Canalys数据，今年一季度，荣耀以高达205%的同比增速拿下国内出货量第1名，市占率一举来到20%。而在去年同期，荣耀的市场份额只有5%，增长之快令人咋舌。而据荣耀CEO赵明在采访中透露，从今年3月以后荣耀都是市场冠军。

不仅如此，在众多厂商最为关注的高端市场，荣耀在4000元+高端档位上拿下接近7%的份额，并在4000-5000档位拿下销量第一，成为商务人士首选。

如此迅猛地逆势增长，荣耀是怎么做到的?答案很简单，那就是精准把握住了市场新阶段下的竞争新逻辑。

过去10年，中国手机市场一直处于一种低水平的内卷态势中，手机厂商比拼的基本上就是堆料，看谁能拿到上游供应链的最新SoC或者屏幕，以及谁更舍得压缩利润，用更低的价格吸引消费者。

随着时间推移，这种模式逐渐遭到市场厌弃。

一方面，传统的内卷项目，导致技术上再没有令人惊艳的突破。另一方面，随着物联网、人工智能等技术下沉到生活的方方面面，消费者对单一产品、单一场景的需求，逐渐扩展到更广阔的范围。

手机的参数不再构成厂商的核心竞争力，相反，谁能在多元场景下提供更丰富和完善的综合体验，谁才具有竞争优势。数码产品的竞争，正在从以“手机”为中心转向以“人”为中心，从“用户常用设备”为中心向“场景”为中心转变。

对此，国内厂商纷纷布局多场景解决方案，推出了诸如“1+X”“AIot”等，以手机为核心、沟通多种场景设备的策略。

但是，这类方案归根结底，还是用单一产品解决单一场景需求的思路，没有追上技术发展和用户需求升级的进度。

基于这一点，荣耀在发布会上正式发布了全新的全场景融合解决方案——基于Magic OS底层结构，依托荣耀互联能力，打造“以人为中心”跨应用、跨设备的智慧生活解决方案。通过荣耀的软硬协同能力，更好地释放软硬件的潜能，打通硬件、系统、生态间的壁垒，跳脱“1+X+N”模式，让“1”可以随着人而流动，为消费者带来无缝协同、个性化、智慧化的全场景体验。

“这个‘1’应该是消费者，荣耀未来会围绕以消费者为中心打造未来的解决方案，消费者使用的产品就是中心产品”，赵明强调。

今年5月，荣耀集合强大的底层系统开发能力、通讯处理能力和硬件设计能力，推出了Magic OS全场景操作系统，打通安卓、Windows、Lite OS之间的隔阂，实现应用、服务、体验在不同设备上的流转，向市场证明了全场景解决方案在技术上的可行性。

基于此，荣耀未来将打造真正“以人为中心”跨应用、跨设备的智慧生活解决方案。基于场景匹配不同的中心设备，其他设备则可以无缝协同中心设备，给消费者带来无痕流转的全场景体验，从而服务消费者愈发多元的使用场景。

现阶段，荣耀核心聚焦手机、笔记本、平板、穿戴、智慧屏、音频、路由器等领域，但是并不局限与此。

在更多的场景中，荣耀坚持打造开放的生态体系，基于Magic OS和Honor Connect，尽可能最大限度兼容合作伙伴的解决方案，与合作伙伴一起给消费者提供全场景面向未来的解决方案。

赵明表示，当前市面上很多家电厂家，在相关领域内的技术实力非常强，但是在软件、通讯、云等诸多方面并不擅长，双方存在互补的可能。

在发布会上，荣耀正式对外公布了荣耀开发者服务平台，加速全场景智慧生态合作布局。开发者可通过该开放平台，一站式加入荣耀智慧生活软件生态和荣耀互联硬件生态。

这种基于新理念的探索，已然在市场上带动了全场景下多个品类产品的爆发。除了手机以外，荣耀的笔记本、平板都大受欢迎。

据GFK数据显示，荣耀笔记本是2021年中国轻薄本市场份额增长最快的品牌，成为市场最有力的搅局者;在平板市场上，荣耀也是唯一实现正增长的品牌，同比增长了2%，出货量达到40万部。

作为核心聚焦的产品之一，承载着未来理念的荣耀平板8也在会上发布。

新平板不仅有着业界首款12英寸高清护眼全面屏、87%屏占比、6.9mm轻薄机身、立体声八扬声器等强大卖点，基于Magic OS底层架构的互联能力，它还可以和其他设备实现无缝连接。

例如，将荣耀平板8+荣耀70手机通过多屏协同，作业可直接拖拽至平板上写作;通过荣耀平8+荣耀笔记本协同，能够做好的作业免流分享;使用荣耀平板8+荣耀智慧屏，既可直接投屏看网课又能平板记笔记。

赵明在采访中表示，“今天荣耀提出中心产品是以消费者为中心不断流转的理念，是今天所有的品牌都没有，我们坚信未来荣耀全场景解决方案，会给消费者带来与众不同的体验。”

随着Magic OS 7.0的升级，荣耀产品的全场景能力会进一步提升。荣耀未来所打造的是基于Magic OS体系融合的解决方案，现阶段面世的荣耀平板8上已初步展示荣耀关于智慧互联的理念，伴随更多消费者需求与使用场景挖掘，这一能力未来会越来越强大。