瑞幸打假泰国山寨店败诉：符合泰国当地法律，可正常开店【附瑞幸咖啡品牌竞争力分析】

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据泰国多家媒体报道，12月1日，泰国知识产权和国际贸易中央法庭公告宣布判决了有关审理中国瑞幸咖啡公司控告泰国皇家50R集团(50R group)侵犯商标版权案件的最后审判——判决中国瑞幸咖啡公司败诉，立刻执行。泰国皇家50R集团旗下的泰国瑞幸咖啡有限公司拥有的瑞幸品牌商标在泰国商业厅合法注册，已在泰国开设多家瑞幸咖啡店。

早在2022年初，就有网友表示在泰国喝到了瑞幸，除了文案是泰文，其他的视觉设计几乎是复刻瑞幸。不仔细看，都不会发现鹿角翻转了方向。2022年8月，瑞幸咖啡曾发布声明称：泰假!瑞幸咖啡没有在泰国开店。在泰国的瑞幸门店是仿冒门店。

有知情人士透露，尽管很多人都知道泰国瑞幸是所谓的“山寨门店”，但因其抢先在泰国申请了商标，符合泰国当地的法律，因此可以正常开店，这或许也是此次瑞幸咖啡败诉的主要原因。

瑞幸咖啡打假泰国店败诉，侧面表明咖啡行业市场竞争激烈。此次事件揭示了咖啡行业的激烈竞争和企业在全球扩张过程中面临的挑战。企业在追求市场份额的同时，需要更加注重合规经营和品牌形象建设。竞争加剧也意味着企业需要更加注重产品质量、服务体验和消费者信任，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。这一事件提醒了整个咖啡行业，企业需要审慎经营，加强对海外市场的了解和合规管理，以避免因违规经营而遭受不必要的损失。

——瑞幸咖啡经历兴起、暴雷与重生

瑞幸咖啡是中国本土连锁现磨咖啡品牌龙头，是中国唯一的万店咖啡品牌。瑞幸从创立至今的发展沿革可以分为“创始与兴起”、“上市与暴雷”、“变革与重生”三个阶段。

瑞幸咖啡成立于2017年，仅用不到两年就完成了品牌创立到纳斯达克上市，成为全球最快的IPO公司。但2020年2月，浑水发布瑞幸咖啡做空报告指责瑞幸财务造假，同年4月，瑞幸承认财务造假。此后，瑞幸咖啡经历了多轮改革与调整，2022年，大钲资本成为公司控股股东，瑞幸顺利完成债务重组，经营数据稳步向上。2023年6月，瑞幸的连锁门店数量破万。

——瑞幸规模优势：门店数量领先

瑞幸在咖啡行业的竞争优势主要体现在规模端、产品端和营销端。规模方面，瑞幸有着先发优势，实现了对优势点位的早期占领。极海品牌监测数据显示，咖啡连锁品牌的门店总数方面，瑞幸咖啡以12153家门店遥遥领先，是唯一的万店品牌，除星巴克咖啡、库迪咖啡、幸运咖之外，其他咖啡品牌门店数量均未超过1000家。

注：数据查询时间为2023年9月8日。

——瑞幸产品优势：走实力大单品路线

2021年4月，瑞幸推出S+级单品生椰拿铁，一经问世便迅速成为现象级产品，至今历经2年销量已突玻3亿杯。瑞幸年报显示，2022年生椰拿铁销量占比约22%，为公司主要大单品。

——瑞幸营销优势：主打“每周9.9喝咖啡”

当前，瑞幸咖啡的正面竞争者是库迪咖啡，后者来势汹汹，成立时间不到一年，门店数量已超5000家，走快速扩店和低价营销策略。2023年4月，库迪率先推出8.8/9.9元券;6月，瑞幸主打“每周9.9喝咖啡”的营销策略，推出9.9元到店券，在顾客中反响热烈，带动门店消费人数增长。

对于咖啡行业在未来的发展，长三角咖啡行业协会会长丁山认为，咖啡的毛利虽然很高，但去除房租和人工后，利润并不高，所以咖啡标准化、智能化是一个趋势。智能化的便利性是人工无法取代的，标准化则可以避免人工受情绪和气候等原因的影响，使咖啡保持始终如一的口感。

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更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《全球及中国咖啡行业发展前景与投资战略规划分析报告》。

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