白酒遇上“她经济”？泸州老窖开卖面膜，19.8元一片【附面膜行业市场竞争分析】

图源：摄图网

最近，泸州老窖新酒业宣布推出两款新产品——“中国酒粕美妆”和“中华清酒”。其中，“中国酒粕美妆”系列包括面膜、沐浴露和洗发水三款产品。面膜的售价为198元/10片，沐浴露和洗发水的售价均为298元/320ml。

北京日化协会秘书长赵华表示：“泸州老窖凭借其浓香鼻祖的地位，利用中国酒粕这一独特优势推出了这一系列产品。” 赵华认为，该系列有望成为国内酒粕美妆产品的代表作品。

截至目前，泸州老窖尚未对酒粕美妆产品展开明显的宣传活动，该系列新品也尚未在电商平台上架。

据公开资料，泸州老窖早在2020年就和苍南老中医化妆品合作，做了“酒糟醒肤修护面膜”，号称全球第一款以中国白酒酒糟为原材料制作的面膜。

据界面新闻报道，近年来，许多酒企纷纷进军美妆业。洋河、李渡等品牌先后推出了酒糟面膜，而茅台也在近几年申请了几项化妆品制备技术领域的专利，被认为是要进军美妆领域的信号。然而，据报道，洋河和李渡的酒糟面膜在电商平台上已经很难找到，泸州老窖的第一款面膜销量平平；东阿阿胶旗下的美妆品牌桃花润推出不到一年官方公众号就停止更新。

中国面膜市场竞争格局

目前，中国面膜市场竞争激烈，市场的参与者主要有四大派系，分别是国产专业面膜品牌、国产综合化妆品品牌、国际品牌及日韩面膜。

中国面膜行业企业布局及竞争力评价

在面膜产品布局方面，目前国内市场的面膜品牌主要以贴片式面膜、涂抹式面膜为主，而部分企业仅布局了贴片式面膜，以国际欧美高端品牌为主;而在销售渠道布局方面，面膜品牌基本都采取了“线上+线下”的布局模式。

目前，我国面膜市场的竞争者较多，且各派系都处于稳步发展中，现有企业间的竞争较为激烈;而面膜属于护肤类消费品，其存在一定的替代品威胁。

对于面膜行业未来发展，兴业证券表示面膜市场规模庞大，但增速已逐渐放缓，企业需寻找新的增长点。未来，个性化定制、天然有机和功能性等趋势将成为行业发展的主要方向。

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更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国面膜行业发展状况调研与市场需求预测分析报告》

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