小米CEO雷军：做不了乔布斯，回应小米对标iPhone目标：敢比我们就走出了第一步【附智能手机行业竞争格局分析】

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近日，雷军在央视专访中表示：因为对乔布斯很了解，所以我觉得其实我不是乔布斯那样的人，我也做不了乔布斯，但是并不妨碍我们在另外一个方向上，做出不一样的产品。

雷军说到，三年前在内部提出“要全方位对标iPhone”这个口号后，在内外部都引起很大的争议。首先大家觉得iPhone这么强，对标是不是就是蹭人家流量。我觉得我们要敢于亮剑、要敢于提出自己的目标、要敢于去比较，哪怕这100项比下来我们全输了，敢比我们就走出了第一步。只有比，才能让所有人很清楚我们的目标。

小米碰巧遇到了苹果、三星、华为这样优秀的企业，跟这些优秀企业同台竞技时，如果不在核心技术上突破的话，是很难成为一家优秀的企业的。

当前智能手机市场竞争激烈，只有不断创新，拥有自己的核心技术，形成核心竞争力才能立于不败之地。各大手机厂商纷纷加大研发投入，推出更具创新的产品。拥有自主研发的芯片、摄像头技术、操作系统等核心技术，可以帮助企业在市场竞争中占据优势地位。同时，不断提升产品的用户体验、品质和性能，满足消费者日益增长的需求也是关键。

——企业竞争派系

中国手机行业发展从1983年起步，分别经历了功能驱动市场、性能驱动市场和智能驱动市场三大发展阶段。发展至今，中国已经成为全球最大的智能手机市场之一。在长期的智能手机市场发展演变过程中，逐步形成了现阶段中国手机市场竞争格局，即以华为、小米、荣耀、OPPO和vivo为代表的国产手机阵营和以苹果三星为代表的国外手机品牌商阵营。

——智能手机市场参与者格局较稳定

2022年第三季度，中国智能手机市场主要参与者格局较为稳定，前五大品牌商包括vivo、荣耀、OPPO、苹果、小米。其中，vivo(包括iQOO)以19.9%的市场份额稳坐第一，OPPO(包括OnePlus)以18%的份额位居第二，荣耀以17.2%的份额位居第三。

——智能手机企业布局及竞争力评价

从现阶段智能手机行业竞争来看，各大品牌商在智能手机领域铲平布局同质化严重。各公司在智能手机布局领域均有对比指标类型趋同，在这种竞争局势下，各大手机品牌商纷纷选择以手机为起点，布局其他电子产品领域，以提高企业竞争力。除此各大公司在营销渠道领域也煞费苦心，谋求多样化营销，从而扩展公司产品知名度。

从营销渠道布局来看，国产手机品牌在线上渠道领域普遍布局类型较多，这主要与国产手机品牌在中国崛起路径有着较大关系。从除手机外电子相关产品布局来看，华为、小米、三星和苹果以革新科技为重点，多方面布局电子相关产品，从而提升公司综合竞争力。OPPO和vivo相较而言产品布局类型较有限，竞争力也有限。

市场研究机构IDC预期，明年内地智能手机市场出货量2.87亿部，同比增长3.6%，实现2021年以来首次按年增长，休闲娱乐、智能出行等活动恢复，令消费者对智能手机的需求增加;用户对于大储存组合需求提升，亦推动新一轮换机周期的开始。

IDC指，今年下半年起，上游供应端价格普遍回调，但市场竞争激烈，大多数厂商不会盲目涨价，会选择更合适的成本方案，提升消费者的使用体验，同时保持售价不变，预计明年内地智能手机高端(售价高于600美元)市场规模按年增长0.5%;低端(售价100美元至200美元)市场规模将增长1.4%。

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