格力电器投入30亿元启动家电“以旧换新”活动！董明珠：家电企业应自主承担以旧换新补贴【附家电市场供需情况】

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日前，国务院印发《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》(以下简称《行动方案》)，统筹扩大内需和深化供给侧结构性改革，结合各类设备和消费品更新换代差异化需求，围绕实施设备更新、消费品以旧换新、回收循环利用、标准提升四大行动，系统部署5方面20项重点任务。《行动方案》提出，实施消费品以旧换新行动。开展汽车、家电产品以旧换新，推动家装消费品换新。

国家发改委数据显示，设备更新初步估算将是一个年规模达5万亿元以上的巨大市场。同时，汽车、家电等更新换代也将创造万亿规模的市场空间。《推动消费品以旧换新行动方案》之下，各地区以及各电商零售企业，都推出相应补贴活动。

近日，京东集团宣布与海尔、格力、美的等100个家电家居品牌成立“京东家电家居焕新联盟”，并携手20个省市陆续落地以旧换新补贴，推动家电家居以旧换新业务。

格力电器4月28日消息，为响应国务院《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》，经公司研究决定，从即日起，格力电器投入30亿元资金，启动对家电产品的以旧换新活动。消费者可通过格力董明珠店、全国3万多家专卖店了解活动详情。

目前，我国家电市场已进入更新换代的高峰期。全国人大代表、格力电器董事长兼总裁董明珠建议家电企业自主承担以旧换新补贴。

董明珠表示，过去国家实施的“家电下乡”“节能补贴”“以旧换新”等项目，确实能够较好地激活购买力、扩大消费，但也存在不少不良企业利用政策钻空子，给政府带来损失，消费者购买的产品质量也得不到保证。对此，董明珠代表建议，应明确企业自主承担以旧换新责任，取消过多的政府补贴。同时，规范二手家电市场，建立健全废旧家电回收体系，加强监管和评估，提高消费者参与度。

回看我国家电行业发展情况：

——家电产量情况

空调、冰箱、彩电和洗衣机是最常见的家用电器，随着中国家电企业数量的增长和产能的提升，这些常用电器的产量也在增长。2022年，家用空调、冰箱、彩电、洗衣机产量分别较上年增加412万台、减少328万台、增加1082万台和增加488万台。

——家电需求情况

根据奥维云网(AVC)数据，2018-2021年中国彩电、空调零售量呈先增加后下降趋势，2021年分别为4689万台，3835万台。2018-2021年中国洗衣机销量基本稳定在3700万台左右，冰箱稳定在3200万台左右，2021年分别为3718万台和3188万台。

近年来受“宅经济”等生活习惯的影响，生活家电、厨房电器等家电产品的零售额比例有所上升。2021年中国各类型家电中，生活家电、厨房电器两大类产品的销售额占比最大，生活家电销售额占比超过25%。单品类中，空调、彩电等家电的销售额占比较高。

——家电销售额情况

2020年，中国家电销售规模达8333亿元，同比下降6.48%。2021年，中国家电市场规模8811亿元，同比增长5.7%，增长主要来自于下沉市场(三线以下城市、县镇与农村地区)的家电需求。

前瞻产业研究院分析认为，随着下沉市场规模扩张、智能家电需求增长以及营销方式的多样化，我国家电市场的新增和替换需求空间仍然十分巨大。预计家电行业市场零售额增速在5%左右，到2027年我国家电行业零售额将突破11808亿元。

奥维云网(AVC)董事长文建平表示，国家新一轮以旧换新政策，如果各地执行和配合得当，初步估计将对今年国内家电市场有2%-3%的拉动作用。2023年，国内家电市场零售额8498亿元，如果没有新政策，预计2024年同比增长0.6%;有了新政策，预计将多增加2%-3%，使部分消费的节奏提前，今年国内家电市场零售额有可能将增至约8800亿元左右。

中信证券报告测算，预计新一轮以旧换新政策有望拉动家电内销同比提升约13%。终端消费品及产业链零部件企业有望充分受益。新一轮大规模设备更新政策出台，推动家电制造业需求释放。产品升级与政策催化下，终端消费品、产业链中零部件及设备商有望大幅受益，在产业提质增效过程中，新兴智造有望加速受益。

前瞻经济学人APP资讯组

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国家电行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

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