孟羽童再发声：不会纠结公众评价，一直知道自己想做什么【附网红经济行业市场分析】

图源：摄图网

1月5日，孟羽童发文总结 2023 年变化和思考。她表示自己的24岁是激烈勇退的一年，在过去的一年里产生了新的认知，她表示自己不会再纠结公众评价。

她表示，“我一直知道自己想做什么，要去哪里。”“不再对任何事情抱有执念。”“这一年会感觉自己看待人和事的角度发生了很大变化，以前会看对与错或者好与坏，现在我看到的世界更多像是渐变层，这样的认知变化，我越来越不会纠结公众说了什么、评价了什么或者做了什么。”

值得一提的是，孟羽童最新视频中，展示了某大牌眼部护肤产品，人们发现孟羽童仍在带货种草，再次引发热议。

根据业内人士透露，孟羽童在某社交平台上发布单条广告的价格高达20万元，预计一年的广告收入可达400万元。另据李国庆透露，MCN公司与孟羽童签约的保底费用为400万元。与此相比，孟羽童在社交媒体上曾透露，在格力的工资只有每月5000至10000元。

网红经济高速发展

随着网红经济高速发展，国内诞生了一批具有网络影响力的KOL达人。KOL通过自身影响和独特优势，对已形成一定规模的粉丝群体进行购买与成交上的精准高效营销。自带较高转化率特征的KOL，逐渐发展成为直播电商中的核心要素“人”，即主播。网络红人文化的形成与KOL影响力的渗透，同样驱动着直播电商的蓬勃发展。

网红电商购买转化率最高

由于网红电商可以让KOL通过互联网直接与用户(粉丝)进行互动，因此相较于社交电商与传统电商，网红电商更具有互动性。在“粉丝经济”的当下，其购买转化率也远高于其他形式的电商。据数据显示，顶级网红电商的购买转化率高达20%，而社交电商购买转化率最高仅为顶级网红电商的一半，传统电商购买转化率也仅为0.37%。“我喜欢你，我信任你，所以我会更愿意从你那里买东西。”已经让网红电商的市场规模达到了790亿元，2015-2019年年复合增长率高达87%。

专家认为，网红经济之所以能在短短几年时间内大规模地兴起，主要在于其提供的娱乐性，人们通过观看网红视频的方式解决了娱乐和购物的双重问题。此外，网红经济的另一条生命线是其专业性，网红通常是在某个领域或针对某类商品有极为丰富经验的舆论引领者，通过其专业性不断建立公信力，从而聚拢人气，最终达到变现的目标。随着我国经济的发展以及5G商用提速的背景下，作为互联网时代下的产物，网红经济迎来发展爆发期。

专家建议，为规范行业健康有序发展，市场监管部门加强相关工作，加大监督处罚力度，治理电商和直播带货违法违规乱象，维护消费者合法权益。

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更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国网红经济商业模式创新与投资机会研究报告》

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