360周鸿祎：余承东已成遥遥领先的大网红，为华为省了10亿的营销费用【附网红电商产业链发展分析】

图源：摄图网

1月18日，华为鸿蒙生态千帆启航仪式在深圳正式开启，仪式上，360周鸿祎称，余承东已成遥遥领先的大网红，为华为省了10亿的营销费用。

在仪式上，周鸿祎提到，华为不仅技术做到好，营销也做的好。他认为余承东目前是IT行业、手机领域、造车领域、操作系统领域遥遥领先的大网红。

周鸿祎为华为算了笔账，他说，余承东已经不自觉吻合了网红经济的发展，不应该叫余大嘴，应该叫余大炮，通过这么多充满激情的演讲，余承东已为华为省了至少10亿的宣传费用。

期间，他还谈及董宇辉让他们这些老企业家感到惭愧。他觉得现在已经是新的网红经济时代，先不说是否要直播带货，如果公司都没有一个像余承东这样的大网红，将来开发布会都没人来看，消息都传不出去。

综合来看，这反映了当今的网红经济时代，企业需要有像余承东这样的大网红来推动品牌的知名度和影响力。而随着网红经济的发展，网红电商也成为了一个热门话题，通过网红的影响力和号召力，推动产品的销售和推广，成为了一种新的营销模式。

中国网红文化发展历程

随着网红经济高速发展，国内诞生了一批具有网络影响力的KOL达人。KOL通过自身影响和独特优势，对已形成一定规模的粉丝群体进行购买与成交上的精准高效营销。自带较高转化率特征的KOL，逐渐发展成为直播电商中的核心要素“人”，即主播。网络红人文化的形成与KOL影响力的渗透，同样驱动着直播电商的蓬勃发展。

网红电商产业链分析

网红电商是指具备网络影响力的内容生产者(网络红人)通过电商平台为用户(粉丝)推荐或售卖产品，即利用互联网将自身流量变现的一种商业模式。目前，我国网红电商已经形成了完整的产业链，包括网红、MCN机构、内容电商整合营销机构、平台渠道、供应链企业和品牌方等。

网红电商底层逻辑分析

在消费升级的时代，在供应链中实现“单赢”或“双赢”已经不足以改变原有的利益链条，多方共赢才有可能打破原有的供需结构。从网红电商的运营逻辑分析，该模式的崛起对供方、需方及两大服务方都有益。在MCN(多渠道网络服务)出现以前，电商平台服务消费者和品牌方，从而形成产品和服务闭环。MCN(多渠道网络服务)则服务原有的三方链条，重塑新的产品服务闭环。前瞻预计未来新的入居者也将以重塑新产品服务闭环的形式，对原有的供需结构进行重塑。

网红电商行业市场规模

此外，近年来我国网红电商市场发展迅速，2019年市场规模已经接近800亿元，“直播带货经济”已经逐渐融入到短视频行业之中。80后、90后这两代人已经逐渐步入社会并拥有家庭，消费欲望高，有望在直播带货上为快手引入品牌方入驻贡献一份力量。

南昌社科院社会所所长、副研究员戴庆峰认为，“后网红时代”是网红野蛮爆炸生长的理性回归，意味着网红现象逐渐从早期的野蛮生长状态进入到一个更加理性和规范的发展阶段。在这个阶段，人们对网红的认识和评价也越来越客观和全面，不再仅仅看重网红的粉丝数量和影响力，而是更加注重网红的品德、素质和社会责任。

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更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国网红经济商业模式创新与投资机会研究报告》

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