它曾经是民族大牌 如今请来谢霆锋全智贤关店仍停不下来

近两年在市场的冲击下，频频关店的国产品牌有不少，譬如李宁、安踏等国产民族品牌，也深陷关店潮。近日台资女鞋品牌达芙妮发布的最新盈利警告，公司预计2016年全年亏损额高达7.9亿到8.4亿港币，与上年同期亏损额相比，亏损增幅约为58%到70%。

就算请来谢霆锋来担当创意总监，全智贤担当代言人。达芙妮的关店潮也根本停不下来。2016年达芙妮销售点数目减少了999家，包括810家直营店以及189家加盟店。

而在巅峰时期，达芙妮的销售店铺数量超过6000家，在2016年年底统计，目前全国门店数目为4598家。

在今年一月的时候，达芙妮发布的2016年全年盈利警告中表示，2016年净亏损将超过50%，达到5.69亿港元，而这次发布的盈利预警中亏损7.9亿到8.4亿，也是达芙妮当时没有想到的。

对于亏损原因，达芙妮表示：销售额大幅下跌 ;同店销售负增长;毛利率下降，由集团积极清理存货及过季商品在整体销售占比中上升所致 ;若干与存货梳理及店铺整合等相关的经营费用。而对于此次公告亏损额大幅增加，达芙妮表示主要是由于若干暂时差额及税项亏损，导致未能确认递延所得税资产。

除了达芙妮之外，美特斯邦威、特步、森马等民族品牌也面临危机。它们都出现在80、90后的青春中，但是当80、90后长大，这些陪伴我们青春的民族品牌也面临日薄西山的下场。

在美特斯邦威巅峰时期，硬植了《一起来看流星雨》，当郑爽在美特斯邦威中穿着美邦转圈圈，说从来没有穿过这么美的衣服。观众们被雷到了，而美邦则赚的盆满钵盈。

在无数广告狂轰滥炸的围攻下，民族服装业在2000年左右开启了巅峰时刻。周杰伦在2003年成为美特斯邦威的代言人，之后张韶涵也加盟成为代言人，当时还是嫩模的angelababy，则站在张韶涵旁边当陪衬。

而当年的美邦售价也不低，2008年，城镇居民人均可支配收入为15781元，美邦的夏季衣裤在一二百元左右。2015年城镇居民人均可支配收入31195元，可是美邦的夏季衣裤仍然在一二百元左右。

2008年一两百块钱的夏装，相当于在H&M花了800多买了一件衬衣。相信谁也不会再H&M花800多买一件衬衣，除非他钱多没地方使。

美邦去年的财报净亏损达到了6019.08万元，年度亏损超一亿元，3年时间关闭1500余家门店。

特步从2011年就开始亏了，曾经黄晓明代言的班尼路，在2016年以2.6亿元卖掉了。凡客在2011年就亏了6个亿，现在很多人都想不起来凡客这个牌子了。

民族品牌的折戟沉沙，也与人民的生活水平提高有关。大多数民族品牌定位中低端，而有追求的人都开始追求国外奢侈品牌。国内奢侈品牌基本上都被国外品牌包揽了，连国外二三线品牌都能在国内当成轻奢卖，国产品牌在高端消费基本上毫无竞争力。

现在的民族品牌已经成为小镇青年的代表，而奢侈品牌则成为城市青年的追求目标。他们半年吃泡面，也要买一个奢侈包包。