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国产恐怖片看过的都说烂市场却都在抢 原来真的是稳赚不赔

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 莽子 • 2017-04-23 11:40:45 来源:前瞻网 E3535G0

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以下内容有少量恐怖片剧照,胆小者谨慎阅读

经历了电视市场的低迷期,3月4月新上映的几部大片质量口碑都不错,国产影片《嫌疑人X的献身》、进口片《速度与激情8》都取得了不俗的成绩。不过纵观新片推荐榜,在百花齐放的电视市场中,恐怖电影尤其是国产恐怖电影仍然是不可忽视的存在。单是3月份就有4部国产恐怖片扎堆上映,数量上占比不小。

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国产恐怖片是难得的从海报上就能嗅出烂片气息的电影,基本拍一部扑一部,画着浓妆大眼影扮鬼,最后都是梦游者的奇幻一场成了固定套路。每次以为这样的电影早就被市场淘汰了,可每个月都有新的国产恐怖电影源源不绝,简直成了国产恐怖片最恐怖的事情。然而存在即合理,说出来可能会惊讶,国产恐怖片之所以能这么有市场,是因为它确实是市场回报率最高的商业电影,拍了就赚钱。

所以口碑一向扑街的国产恐怖片,非但没有因为票房口碑差被淘汰,数量反而有增无减。2013年全年上映的国产恐怖片只有19部;2014全年也只有23部,但到了2016年,院线上映的国产恐怖片数量就变成了46部,比两年前整整翻了一番。不光是在中国,放眼全球,恐怖片都是一门好生意,也是市场上最容易以小博大的品类。《福布斯》杂志曾对美国电影市场做过总结,史上回报率最高的前10部电影中,有5部是恐怖片,排名第一的《鬼影实录》投资回报率甚至接近18000倍。

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首先是因为它的低成本,众所周知拍电影是个很大型的商业立项。但是和传统商业电影相比,国产恐怖电影很少有大牌演员,当然除了热衷于拍各种鬼片的林心如,单是演员片酬就能省下很大的开销。在场景选择上,也多是发生在固定场景的故事。一张死过人的床,一座位于穷乡僻壤的老宅,一栋有闹鬼传说的楼房、宿舍、校舍、合租屋,甚至一座山里的古堡都是恐怖电影的大爱。爱情片商业片玄幻片剧组忙着把场景布置的或华丽或贴近生活,轮到恐怖电影剧组只要把场景弄得破破烂烂就好了。所以对于电影公司来说,制作一部恐怖片是非常划算的,由于制作成本足够低廉,一般来说票房超过1000万人民币就足够收回成本。

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第二是恐怖电影具备天然的延续性,容易生成产业链。看过恐怖电影或听过恐怖故事的人都有这样的经验。未知的才是最可怕的,一个鬼故事必须听到结尾,不然自己脑海中挥之不去的联想比鬼怪本身更可怕。所以看恐怖电影的时候一定要看完结尾,有了续集还想着去再看续集。

不少恐怖电影就利用观众的这个心理,比如首部《电锯惊魂》在2004年10月上映,在北美创造了超过5000万美元票房的好成绩。由于第一集的成功,在后来的6年内制作组陆续拍摄了6部续作《电锯惊魂》,被奉为最成功的恐怖系列,到今年9月21日,第八部《电锯惊魂》已经进入拍摄,单是前期花絮就吸引了不少影迷。

国产恐怖电影很少有这样的良心之作,续集的名字也是千奇百怪,从最初的《笔仙》到《笔仙1》《笔仙2》《笔仙大战贞子》甚至后面还有《碟仙》《筷仙》《缸仙》……尽管从恐怖片演变成美食节目,让然挡不住拍出来就有人看。

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第三,现在多渠道的播放平台也给了国产恐怖片一方沃土。网络大电影初期,恐怖片就在众多电影品类中“脱颖而出”。它不像喜剧片,需要反复推敲,对导演、编剧和演员整个主创团队都有很高的要求。所以很多网络平台刚开始做自主视频时都以恐怖片为切入口。爱奇艺甚至在2015年甚至有过半网大都是僵尸题材,导致后来不得不推出“鼓励网大类型多元化”模式。尽管如此,2016年爱奇艺在爱情、喜剧、惊悚、剧情这四个类型的网大分布分别占了17.4%、32.4%、25.6%、12.9%的比例,惊悚类影片数量约占四分之一。

这些国产恐怖片往往还都走“情色”的擦边球,洗澡、戏水都只是初阶的,还有女主角们穿着展示身材的比基尼四处奔跑着逃命,这些“感官刺激”正是一些网络平台上最吸引流量的。除了网络平台, 大多国产恐怖片还将主要市场放在三四线城市,以在小城市加大排片量获得更多票房收益。尤其是在三四线城市,恐怖电影很有市场。

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市场潜力如此巨大,结果就只能无论你看或不看,国产恐怖电影就在这里,挥之不去。

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