利物浦在华推出廉价版球衣 仅售价30美元与假货竞争

利物浦足球俱乐部在华推出了廉价版新款球衣，与无处不在的售价仅为几美元的假冒球衣竞争，假冒球衣损害了欧洲俱乐部在这个快速增的市场中增加收入的雄心壮志。

上月推出了2017/18赛季球衣后，英超俱乐部开始在中国出售廉价版球衣，费用仅为30美元，而正常球衣售价87美元。

低成本的球衣乍看之下相差无几，配有重新设计以纪念利物浦诞辰125周年的队徽。但它是由更简单的材料制成，不是由俱乐部的球衣赞助商New Balance所生产。

俱乐部知情人士说，这个想法是来源于以“有竞争力的价格为世界球迷提供官方商品”。

“该俱乐部并不支持假冒商品，希望粉丝们选择官方产品而不是山寨货，”该人说。

习近平总统呼吁在中国进行足球改革，再次激增了欧洲俱乐部对中国市场的兴趣，而这些俱乐部热衷于寻找新的收入来源来抵消高涨的工资账单。

但是，尽管欧洲足球市场规模庞大和兴趣浓厚，而山寨产品无处不在，在市场、体育商店和阿里巴巴网络购物平台上可随意获得，俱乐部一直致力于从球衣销售中赚钱。

有赞助商渣打银行标志的廉价球衣在阿里巴巴天猫网站上利物浦官方在线商店售价为210元人民币(30美元)。 同时，在阿里巴巴淘宝网站上，独立卖家出售的利物浦等欧洲领先的俱乐部山寨球衣，只要35元人民币。

萨尔福德商学院体育事业教授Simon Chadwick表示，虽然俱乐部自20世纪20年代初以来一直针对中国，但却未能了解中国消费者的行为，因此也难以对品牌价值进行货币化。

他补充说：“对许多中国消费者来说，购买山寨球衣便宜且更容易。”

Chadwick表示，利物浦的行为表明，更加关心市场需求，他认为，廉价球衣也可适用于像印度这样其他新兴市场，印度广泛流传着中国制造的山寨球衣。

但他警告说，这可能引起英国球迷的强烈抵制，他们本就对高价仿品球衣感到不高兴。