Facebook印度尼西亚市场失利 Instagram成最大赢家

据《金融时报》针对五大亚洲国家社交媒体使用习惯的最新季度调查显示，与其在马来西亚，菲律宾，泰国以及越南的同龄人相比，印度尼西亚的千禧后们显然对脸书并没有那么热衷。

印度尼西亚18至24岁年龄层次的年轻人中，仅有18%表示脸书是他们最常使用的社交媒体软件。这一比率低于五国平均率。但在36岁以上人群中，脸书的使用率达十分之九。在25至35岁年龄段中该比率是十分之七。

脸书在印度尼西亚千禧后中所处的不利位置原因之一是Instagram在印度尼西亚的普及。18到24岁人群中Instagram的使用率达53%，而在其它四大国Instagram的平均使用率为33%。

在东南亚，Instagram不仅是分享照片的网站，这家隶属于社交网络Facebook的平台还是当地人购物的场所。

管理和咨询公司贝恩(Bain & Co.)预计，2016年东南亚约30%的网络销售额是通过社交网站完成的，而当地的网购者为1.5亿。另据市场研究机构GlobalWebIndex称，在约2.87亿的美国网民中，只有7%会通过社交网络进行购物。

此外，其它竞争对手的兴起也给加剧了这一局面。例如Line信息软件（该软件使用率并不在我们此次调查内），也就是说社交媒体市场仍未饱和，新兴软件仍有望俘获年轻人的心。