茅台飞天零售价1300封顶形同虚设？ 怪不得到处断货

近日有媒体在上海多家烟酒零售店发现，茅台53度飞天均告知断货。而在北京、广东等地，市场上也很难买到53度飞天茅台。而在茅台官网上，新飞天茅台、贵州茅台生肖酒均库存为0。供不应求成为贵州茅台股价的催化剂，5月19日贵州茅台股票收盘价440.82元，市值突破5500亿元，使之成为全球烈酒第一。

有业内人士称茅台酒厂有将近70多亿的货是被囤起来了，并非市场消化。不过这个说法被茅台股份公司高层否认。不过今年茅台公司频繁对经销商进行严厉整顿，将涨价原因指向了经销商。

今年贵州茅台多次下令，要严整茅台飞天零售价，确保茅台酒零售价稳定在1300元以内。4月24日茅台公司对全国82名违规作业经销商开出罚单，不可谓不严苛。2012年茅台酒价格飙至2000多元一瓶，茅台公司对违规经销商做出不同程度的惩罚，尽管调控力度很大，但是价格还是飙到2200元以上。

茅台对零售价调控很严，但是效果却不怎么样。有零售商透露，茅台控价在1300元，但是批发价就1230元了，零售商只有70元的利润，根本不敢卖，只能等着下一波涨价。据了解，今年上半年茅台飞天可投放市场量大概只能满足市场需求的20%到25%，而下半年的产量也只能满足市场需求的50%。

市场对茅台的涨价和货源紧张具备一定的预期，受市场需求和景气度的影响，目前市场上一批价在1280左右，与出厂价只相差460元左右，这意味着一批经销商每卖一瓶茅台酒有50%的毛利率，这已经脱离了政策的渠道合理利润空间，这也说明，茅台提高出厂价从需求上而言不存在压力。而公司的发货量并不能满足市场需求的缺口，涨价是高确定事件。在即将涨价的预期下，囤的越多自然赚的越多。

广东研究协会副秘书长表示，厂家只能惩罚一批商，但是二批商甚至零售商拿到货源后加价行为仍很难管控。