《变形金刚5》口碑堪比《深夜食堂》 广告植入不能忍

作为6月份最受期待的好莱坞大片，《变形金刚5》不出所料，在中国上映三天就拿到了8.7亿的票房。然而，与高票房形成鲜明反差的是口碑的暴跌。目前，该片在豆瓣上的评为仅为4.9。

《变形金刚》系列电影从2007年启幕，距今已经有10年，靠着擎天柱、大黄蜂等汽车人在全球各地吸引了无数粉丝。但越往后拍，电影的商业气息似乎越浓，尤其是刚刚上映的第五部，获封系列最差。

观众的吐槽，除了剧情差，太吵闹之外，还有一点就是突兀的广告植入。相比很多人在电影刚开始，就被那句“hello，酷狗”所震惊，之后优信二手车、蒙牛纯甄、乐视手机轮番出现。一部让无数人期待的好莱坞大片，简直快成为国内品牌的定制影片，怎能不让人吐槽。

虽然在各类好莱坞大片中添加中国元素已成为常态，但是在一部影片中密集出现大量国内品牌，仍会让观众感到不适应。“品牌植入一定要理性，否则就是在透支IP的生命力。”有专家如是说，品牌植入的最佳方式就是完全自然地融入电影而不露痕迹。与电影内容本身有较强关联性的品牌更容易被植入，而反差较大的品牌需要进行包装，适度融入，若只是生硬地将品牌标志、产品在电影中不加修饰地展现，不但会招致观众的反感，还会让人对影片质量产生怀疑。

在这里，不得不提提漫威的超级英雄电影，其与体育品牌Under Armour的合作，就非常成功。电影里，超级英雄们穿着这个品牌的衣服亮相，一点儿都不显得突兀。

相比之下，《变形金刚5》如此多为了植入而植入的广告，着实让人觉得不舒服。忽然想起前几天非常火的《深夜食堂》，评分差到不忍直视，跟《变5》的原因还真的有很多相似地方。