抗衡亚马逊 德国两大折扣超市强势回击抢占美国市场

面对亚马逊在电商零售业来势汹汹的全面进攻，德国的两大折扣超市Aldi和Lidl已经着手修整增长计划，以挑战亚马逊的地位。

德国折扣零售商Aldi已经将目光投向美国，准备在这一地区市场实现34亿美元的收入扩张。在7月4日美国独立日这个特殊的日子，他们在纽约郊区插下了自己扩张“第一站”的战旗。牛肉每磅只需1.79美元，商品优惠铺天盖地，引得当地消费者蜂拥而至。

据美国零售联合会数据，美国独立日当天可以说是各大超市的“超级腕”时间，就像一场超市品牌争夺市场的“大考”。当天，美国消费者预计将会消费超过70亿美元，但是今年的庆祝活动中，美国价值7000亿美元的杂货市场可能会受到一股强烈的“攻击”。

过去18个月，美国家庭消费食品的价格持续下滑，面临20世纪50年代以来最长的低迷期。期间还引发了超市经营者们之间的价格战，它们被迫增加商品数量以维持收入。

如今，德国的杂货零售商Aldi和Lidl也加入了这场没有硝烟的价格战。此前，这两家超市连锁曾凭借超低价格的策略，把欧洲的其他竞争对手打得落花流水，美国这块“大肥肉”相信也会见证它们的疯狂争夺。Aldi上个月表示，将在未来五年内将其美国商店数量增加到2500家，而Lidl在6月15日开设了第一家美国店。

Lidl美国分部称，将会“特别关注”收购全食后的亚马逊。Aldi美国营销总监Liz Ruggles也指出，由于竞争迅速加剧，“每个竞争对手都更加警惕了”。而对于本身的策略，他表示虽说百货零售行业多年来变化翻天覆地，Aldi却从未失去重点和方向。

Aldi在40年前首次进军美国，并在35个州建立起1600多家门店连锁。目前它在加快步伐。 Lidl计划在明年夏天在东海岸开设100家商店。

Aldi和Lidl表示，他们美国商店的价格比竞争对手便宜50％，而分析师估计为15％。 Hackensack的Aldi商店一加仑牛奶的成本为2.89美元，而距离Target不到半英里的则为3.5美元。

这两大折扣零售组合占美国杂货销售额不足5%，但贝恩资本预计，随着美国消费者对这两个品牌逐渐熟悉，每年可以增加8%-10%的份额。