不敌零售寒冬和快时尚冲击 美国牛仔品牌TR宣告破产

美国知名牛仔裤制造品牌True Religion周三开始申请破产保护，以重组数亿美元的债务，并扭转销售下滑局面。这家牛仔裤的设计先驱终于满足不了新一代的购物习惯和胃口，掉进了破产的漩涡。

2002年，Jeff Lubell创立了True Religion，标榜“高端牛仔”，起价通常在300美元以上，以其漂白又似乎有些“别扭”的风格吸引了布兰妮·斯皮尔、巴黎希尔顿等众多名人代言，是上一代服装消费者的流行文化记忆烙印。

但是，随着H＆M和亚马逊等电子商务平台等快时尚商店的兴起，TR门店里那些五颜六色的针织服装已经迷失了自己的品牌定位，变得越来越没有相关性。消费者更愿意去光顾那些折扣品牌服装店，如TJ Maxx。

在向美国破产法院提交的文件中显示，True Religion目前的资产负债在1亿-5亿美元之间，共有5000多个债权人。破产申请通过后，True Religion与债券人达成了协议，将减免其3.54亿美元的债务负担。True Religion表示，破产计划包括向集团的贸易债权人（包括厂商，供应商和业主）全额支付索赔。

公司将继续经营业务。公司首席行政官John Ermatinger表示：“我们正在采取重要措施，减少债务，重振True Religion的标志性品牌，并为公司的未来发展和成功做出准备。”

TowerBrook于2013年将该集团私有化，价值约8.24亿美元。EBITDA收益截至5月份为710万美元，同比增长95%。

True Religion去年收入增长4％，达到135亿美元。但是，迫于零售业沉重压力，财务困境始终挥之不去。惠誉4月份曾发出警告，称True Religion和其他七家零售商在未来12个月内都处于“重大的违约风险”。