无印良品在中国第7次降价，MUJI价格不再高冷？

8月26日，MUJI无印良品在中国降价了。一贯以简约文艺范称道的无印良品，在中国市场上一直有着“高冷”的价格。而外表高冷的无印良品，却已经是第7次在中国降价了。

据悉，此次降价的“重灾区”在生活杂货大类，尤其是家具、电子和健康美容三块。其中，家具类降价幅度最大，高达67%；电子类、健康美容分别达到21%和24%。无印良品这是卖不动了，还是走降价路线简单粗暴地打开中国市场？

对此，无印良品CWO是这样说的，此次降价的目的在于，“让顾客在需要的时候用合适的价钱买到合适的商品。”这话似乎有点无印良品风，初心很简单，却又哪里不像。

据了解，无印良品在日本国内其实和中国的大润发、华润万家超市一样，只是普通的杂货店。但橘生淮北为枳，MUJI进入中国却成了高冷品味的代名词，同时中国消费者也为自己的高冷付出代价。

有媒体曾报道称，无印良品的国内定价比日本贵一倍。在中国的无印良品店里，一个数字大挂钟可以卖到650元，一双棉拖鞋128元，一件一字领女士T恤1498元……

据2017年1月，无印良品母公司的财报业绩可见，MUJI无印良品中国市场三季度可比销售仅录得0.8%的增幅，接近停滞，而此前两个季度可比增幅分别为4.7%和5.4%。在2017年的“315”上，无印良品也是大难不死，有惊无险虚惊了一场。

回首MUJI在中国的发展之路，不免让人想到“凡客诚品”。那个曾经在《读者》上做广告而红极一时的时尚服装品牌，一句“眼看他起朱楼，眼看他宴宾客，眼看他楼塌了！”再合适不过。

MUJI一次次降价，是割肉饲鹰、讨好消费者，还是逼不得已、且战且退？让我们拭目以待吧。