2018年智能手机渗透率将达66% 中国用户破13亿印度美国随后

市场研究公司Zenith的报告显示，根据对52个国家和地区的调查，今年底的全球智能手机普及率将是63%，明年将攀升到66%。

在全球范围内看，智能手机在前沿市场的渗透率已经下降，智能手机的数量2018年将增加7%。对比而言，2017年这一数字为10%，2016年为14%，2015年为21%。

智能手机和其他移动设备正在拉近品牌与用户之间的联系，并带来广告收益和信息分享。“智能手机和其他移动设备使用率的增加意味着品牌和消费者之间的互动更加频繁。这也让消费者可以随时随地浏览媒体内容。”

欧洲和亚太地区在智能手机拥有量上仍处于领先地位。5个市场的渗透率明年将超过90%：荷兰（94%）、台湾（93%）、香港（92%）、挪威及爱尔兰（同为91%）。11个市场渗透率在80%-90%，除了以色列（86%）外，其他都位于西欧和亚太地区。

中国智能手机用户数量将位居全球第一，达到13亿。印度将会排在第二名，拥有5.3亿个智能手机用户。美国排在第三名，但是较第一、二名的差距较大，只拥有2.29亿个智能手机用户。

据市场研究公司Counterpoint Research的统计数据显示，印度现在的手机用户数量约为6.5亿，其中只有3亿到4亿用户使用的是智能手机。大约三分之二的印度手机用户（约合4.3亿人）计划在2018年升级其手机。

市场研究公司IMRB International和印度网络及移动通信协会（IAMAI）最近发布的一份报告称，印度网民数量现在估计达到了4.5亿到4.65亿。印度的互联网渗透率现在约为31%。

平板电脑渗透率稳定在20%

在中国市场，平板电脑今年的渗透率为4.8%，而智能手机渗透率高达85.4%。

平板电脑使用最多的国家是荷兰（74%），其后分别是澳大利亚（66%）和爱尔兰（65%）。

2018年移动设备网络将占互联网浏览的73%

在2017年，有59%的互联网广告费用投入到了移动设备（智能手机和平板电脑）的广告上。在2018年和2019年，这个数字分别有望达到59%和62%。在2018年，移动设备将占据人们73%的上网时间；在2017年，这个数字为70%。到2019年，移动设备将占用人们76%的上网时间。

在互联网上占比最高的移动设备市场为西班牙（81%），其次是意大利（78%）、中国和美国（同为77%）以及印度（73%）。

2018年59%互联网广告支出将花在智能手机上

据Zenith统计，今年智能手机互联网广告首次超越桌面电脑广告。预计今年全年53%的互联网广告将用于智能手机上，这一比例2018年将增至59%，2019年增至62%。2019年智能手机广告花费将达到1560亿美元，占据各类媒体广告总和的26%。