凯度：2025年全球快消品在线销售额将达1700亿美元 中美继续领跑

中国和美国是快消品销量增长的领头羊，同时，中国和韩国是快消品增长最快的市场。

据凯度消费者指数(Kantar Worldpanel)最近发布的报告《快消品电子商务的未来》中称，在截至2017年3月的12个月里，快速消费品通过电子商务平台的销售量增长了30%，相当于在此期间全球快消品销售的4.6%。

在电子商务渠道销量不断增长的同时，快消品市场却整体低迷，同期仅增长1.3%。

目前，电子商务在全球快消品的增长中占了36%的份额，并将继续超过线下零售的增长速度。

凯度消费者指数全球购物者和零售主管Stephane Roger表示:“我们的预测显示，到2025年，在线快消品销售将成为1700亿美元的大业务，占据10%的市场份额。”

图：吸引新卖家有助于强劲增长

在中国，电商渠道迅速发展，在最近一年，大约有60%的城市家庭通过电商渠道购物。即使是在中小城市，这个比例也超过50%。

凯度消费者指数大中华区总经理Jason Yu表示，电商巨头逐渐往线下发展，开始改变整个零售业。

这有助于为消费者提供更好的购物体验，使品牌实现增值。

在绝对价值增长方面，排名前六的国家都是世界主要的经济体，其中中国和美国领先。

接下来依次是韩国、英国、日本和法国。

去年，中国的品牌增值增长了52%，韩国是41%，英国8%，法国7%，日本和美国是5%。

凯度消费者指数的最新数据显示，2017年第三季度，中国在快消品上的支出在12周内增长了3.6%，这表明了该行业的明显复苏。

在所有地区中，西部和南方快消品市场报告的趋势更加乐观，分别上升了6.0%和4.2%。重点城市和省会城市增长略快，上升了3.7%。线下渠道增长了2.2%，这比贸易总额的增长要慢。现代贸易——包括超级市场、超市和便利店——增长率为2.9%，这表明消费者正重返线下实体店购物，因为他们通过技术创造了更好的购物体验。

报告还称，中国快消品市场在最新一季度的电商销售增长了24.3%。截至2017年9月8日的52周内，电商销售占了快消品销售的7.4%，比去年同期增长了1.7个百分点。

但线下渠道仍占销量仍占全国快消品销售额的74%之多。至少在近期，实体店面不会消失。

此外，报道称印度农村快速消费品(FMCG)市场预计将以14.6%的复合年增长率增长这有赖于智能手机、信用卡和网上银行的普及。印度的快消品市场目前的水平为490亿美元。

韩国和中国将继续领跑亚洲，而亚洲总体上仍处于领先地位。全球性的大增长动力将来自美国，其预计将从2017年的1.5%电商份额上升到2025年的8%。这可以归因于其成功推出了线上销售结合线下送货的商业模型，以及颠覆式商业模式的加速。