凯度全球品牌足迹排名：可口可乐最受消费者青睐 连续六年名列第一

今年的品牌足迹排行榜50强，自五大洲43个国家的18,000个品牌挑选，根据10亿个家庭的数据进行研究。上榜品牌是全球最受欢迎的快速消费品(FMCG)品牌。快速消费品包括食品、饮料、乳制品、健康和美容以及家庭护理。这项研究由咨询公司凯度消费者指数每年进行，衡量真实的消费者行为而不是态度。该排名使用消费者触及点(CRP)，显示购物者选择的真实行为，衡量购买品牌的家庭数量(渗透率)和频率(消费者选择)。

从表面上看，知名品牌似乎情况更糟，似乎是低成本的自有品牌和品牌忠诚度降低，削减了它们的市场份额。 凯度的报告承认2017年快速消费品品牌增长缓慢，品牌数量下降，但仍有理由感到乐观。净CRP的数量实际上增加了100万，至3540亿个品牌选择，这意味着虽然品牌的增长越少，但产生的净影响超过了没有品牌影响的。

“最近有很多关于快速消费品市场变得更具挑战性的说法，尽管如此，在过去12个月里，全球50大品牌中有22个被消费者更多次选中。”凯度首席执行官Josep Montserrat表示。 他说，电子商务，折扣店，现金和便携商店以及便利店等不断增长的渠道，是品牌可以投资以吸引更多消费者的领域。

总共有17个快速消费品牌被消费者选择，每年超过10亿次。可口可乐是全球最受欢迎的品牌，2017年从货架上选择58亿次。这种受欢迎的可乐饮料连续第六年保持领先地位。高露洁是第二大受欢迎的品牌，也是全球大多数人口选择的唯一品牌，家庭普及率为62%。

调味料、汤和方便面品牌美极(Maggi)是增长最快的全球50强品牌，其消费者触及点增长14%。该品牌已经以强势方式反弹，因为据称其面条中的高铅含量导致其产品于2015年从印度货架上移走。在法院质疑未经认可的食品科学实验室的测试结果后，此禁令被孟买高等法院取消，母公司雀巢发起了大规模的广告活动，以恢复品牌信任。该品牌明显有所反弹，2016年在印度损失了2亿CRP后，去年获得了3.65亿，几乎占这个国家CRP的30%。

跌幅最大的50强品牌是浓缩橙汁Tang(#38)，其CRP下降了11%，达到7.58亿。在60年代美国宇航局的太空计划中使用它后，在人群中越来越受欢迎，也许橙汁粉的价值已经下降，因为消费者不想用粉末制作他们的饮料，或者因为他们不想支付品牌溢价。或者也许是因为，就像Buzz Aldrin在2013年的Spike TV Guys Choice Awards中所说的那样，“Tang糟透了”。

选择超过十亿次的17个品牌中，有六个是英国-荷兰消费品包装企业联合利华(Unilever)所有。总而言之，该公司积累了360亿CPR。联合利华前十名最受欢迎的产品有Lifebuoy肥皂，Sunsilk护发产品和Knorr食品，而多芬，力士和Sunlight也在“十亿俱乐部”中。总部位于鹿特丹的联合利华，去年收入为630亿美元。

排名前十的制造商中，其余的都是由知名的超级公司如雀巢、宝洁和卡夫-亨氏等公司占据，但在CRP表现方面没有一家接近联合利华的统治地位。排名第二的雀巢去年仅占联合利华总CRP的三分之一，达到了124亿。

本土品牌继续增长

凯度的报告还发现，去年本土品牌以全球品牌为代价继续增长。本地品牌的品牌支出占64.6%，高于2016年的64.2%和2015年的63.8%。本地品牌往往能够更好地适应当地市场需求、趋势和品味，对于全球品牌而言，这通常是一项更艰巨的任务。在各类别中，全球品牌在家庭护理(47%)和美容及个人护理(58.4%)方面最为强劲，尽管它们在这两个类别中仍然失去了本地品牌的份额。

然而，全球品牌在饮料领域表现良好，从2015年全球市场支出增长0.2%至2017年的38.3%。显然，世界各地的人们仍然喜欢可口可乐和百事可乐的大量饮料产品。