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打破百年传统!可口可乐首次推出酒精饮料 限定日本地区发售

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 Winnie Lee • 2018-03-08 11:41:07 来源:前瞻网 E729G0

前瞻经济学人

经过一个多世纪的碳酸饮料生产后,可口可乐最终还是冒险进入了酒精饮料市场。

可口可乐公司推出了一款名为“Chu-Hi”的酒精饮料,这是一种由蒸馏后的日本烧酒和调味小苏打混合而成的饮料,将专门在日本推出。

据《每日电讯报》报道,该产品的推出没有具体时间安排。

可口可乐公司的日本总裁Jorge Garduño说:“我们以前没有尝试过低酒精类产品,但这是一个新例子,显示我们如何在我们的核心领域之外继续寻找机会。”

该产品预计不会在全球销售,由于日本市场的“唯一和独特”品质,该产品仍将是日本独有的产品。

然而,在日本市场上已经有很多流行的一系列类似的含酒精饮料——口味从猕猴桃到柚子——可口可乐的“Chu-Hi”在这方面还将面临很大竞争。

“Chu-Hi(气泡酒)这种类别几乎只在日本才有。在全球范围内,不含酒精的饮料和酒精饮料在同一个系统中销售并不罕见。在我们的市场上试一试是有道理的。” Garduño说。

1983年,第一个在日本发行的Chu-Hi产品名叫HiLicky。从那时起,气泡酒饮料的市场就在这个国家大量增长。

另一方面,对碳酸饮料和运动饮料的需求在全球范围内迅速下降,这使得可口可乐(Coca-Cola)某些最强劲的饮料市场一度萎缩。

据《饮料文摘》(Beverage Digest)统计,2016年美国汽水销量下降了1.2%,为1985年以来的最低水平。

然而,据路透社报道,销量下降并未影响可口可乐和百事可乐等受欢迎的软饮料生产商的整体利润,因为它们在发达市场大力推广小包装产品和高档包装。

世界卫生组织、美国食品和药物管理局和美国心脏协会等机构联合起来反对碳酸饮料,警告消费者远离碳酸产品与由此引发的2型糖尿病,饮料公司被迫降低饮料的糖度,推出无糖版本的产品。

Garduno说:“可口可乐总是把注意力完全放在不含酒精的饮料上,这个新品是一个针对我们市场特定领域的适度试验。”

可口可乐还投资于水和茶品牌。富国银行(Wells Fargo)分析师Bonnie Herzog去年11月猜测,软饮料品牌可能会冒险进入酒精行业,因为它被认为是“高端市场,比如成人精酿饮料”。

据英国广播公司报道,20世纪90年代,英国品牌如Hooch、Reef、Smirnoff Ice和Bacardi Breezer因其含酒精含量较低的产品被指责鼓励年轻人大量饮酒,因为它们很容易就能买到。

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