根据市场研究公司Strategy Analytics新的销售预测,2018年第一季度苹果智能音响HomePods出货量为60万台。有了这些销量,苹果公司表示,应该拥有大约6%的市场份额,但不仅远远落后于亚马逊和谷歌,还略逊于中国电子商务巨头阿里巴巴。据估计,亚马逊占据智能音箱市场的43.6%,销售量达到400万台,谷歌占26.5%,销售量达240万台。
冷静来看,HomePod直到2月9日才开始销售,所以截至3月31日,苹果公司并没有在整个季度销售。这些也只是估计,因为苹果已经发布了全部数据,我们并不确定Strategy Analytics在这种情况下有多准确,尽管该研究公司长期监控着高科技行业的销售趋势和市场领导地位。
Strategy Analytics在此处谨慎地说“已发货”,而不是“已售出”。尽管HomePod可能主要通过苹果的网站进行销售,但这些条款之间的区别可能不像其他品牌那样有意义,但在这里指出,大量的HomePods正处于库存室中,这仍然是一个很重要的问题。最后,每一个智能音箱都可以在世界各地不同的市场上销售,这会影响销售。
图片来源:James Bareham / The Verge
尽管如此,HomePod的缓慢起步似乎与该产品未能达到苹果预期有关。彭博社上月报道称,苹果下调了对HomePod的销售预期,并大幅下调了供应商库存的订单。据彭博社报道,根据Slice Intelligence的数据,苹果公司的智能音箱占据了市场的10%,主要是基于HomePod的初始订单,而亚马逊则占73%。(当涉及到每家公司的市场份额时,Slice的数据似乎与Strategy Analytics不同。)但该报告称,在许多早期采用者获得产品后,这种热情消退了,而HomePod在推出三周后仅占据了4%的市场份额。
有几个原因可能导致HomePod无法像苹果希望的那样畅销。首先,这款音响大多被视为iOS生态系统配件,如AirPods,只适用于苹果体系内的那些产品。例如,音响及其Siri功能只能与Apple Music配合使用,其他音乐流媒体服务必须依赖AirPlay将iOS设备上的音乐传送到音响本身,并且无法访问语音控制。最重要的是,用户至少需要一台iOS或Mac设备才能使用HomePod,而PC和Android用户不一定拥有苹果设备。苹果还推出了没有立体声配对支持的HomePod,这将在今年晚些时候推出。另一个问题是价格,349美元,比亚马逊、谷歌或Sonos产品贵很多。
有传闻称苹果可能会开发出更便宜、更小的HomePod,以更直接地与标准Amazon Echo和Google Home进行竞争,尽管很多有声望的苹果分析师,如凯基证券(KGI)的知名人士Ming-Chi Kuo对于即将发生的任何事情都没有信心。但Ming-Chi Kuo上个月估计,苹果将在2018年销售250至250万台HomePods,这将使苹果的智能扬声器发展为近10亿美元的业务,当然没有什么值得嘲笑的。
Strategy Analytics副总裁David Mercer说:“智能音箱销量的进一步强劲增长证实了我们的观点,即这个新市场不仅仅是一个闪光点。 今天的智能扬声器绝不是一篇已完成的文章,它们已经吸引了消费者的想象力,未来几年我们将看到设计、功能和相关用例的迅速发展。 在不久的将来,当语音成为技术交互的标准模式,以及键盘、鼠标和触摸屏等既定方法时,我们显然正在走向没那么遥远的未来。”
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