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世界杯中国广告投入增幅全球居首 蒙牛、万达将现身赛场

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 Winnie Lee • 2018-06-08 14:05:14 来源:前瞻网 E2411G0

前瞻经济学人

在世界杯开幕前一周,中国企业将再投入8.35亿美元用于广告宣传。

据媒体集团Zenith周四公布的数据,中国的广告收入将是所有国家中增幅最大的,超过美国。美国和东道主俄罗斯将分别增加4亿美元和6400万美元的投入。

根据Zenith的数据,中国在2017年的广告支出为804亿美元,而美国为19715亿美元,居世界首位,而俄罗斯为61亿美元。

Zenith在一份网上声明中表示:“在中国,几乎没有与世界杯建立品牌关系的公司,今年,广告商一直在积极竞标以建立与足球的联系。”

中国最大的广告客户之一将是乳业公司蒙牛,该公司去年12月与国际足联签署了官方赞助协议。

它将在中国提供世界杯的“官方饮用酸奶”,以及其它产品,并将在64场世界杯比赛上播放商业广告,作为其交易的一部分。

蒙牛是第二级赞助商,而中国房地产和娱乐集团万达集团(Wanda Group)是第一级合作伙伴,已于2016年签约。

2015年,三家西方品牌——大陆(Continental)、强生(Johnson & Johnson JNJ)和嘉实多(Castrol)——决定不再续签赞助协议。与此同时,有关国际足联高层腐败的报道曝光。

中国已经是海外俱乐部的投资者,2015年,一家私人股本财团向曼城足球集团(City Football Group)注资4亿美元。

总的来说,由于世界杯的举办,媒体行业预计广告客户将在全球增加24亿美元的广告支出,各大品牌希望能吸引全球35亿观众。

“尽管世界杯已经吸引到了大群观众,甚至在某些地区,这是一年中观众最多的赛事,但世界杯很难吸引到那些不喜欢用电视观看的消费者:年轻、高端和习惯移动应用的消费者更愿意在家里花时间使用最新的媒体技术观看。”Zenith补充道。

“世界杯每四年为全球广告市场提供一个可靠的推动力,并将贡献今年广告收入增长的10%。”Zenith预测和全球情报总监乔纳森·巴纳德(Jonathan Barnard)说。

“今年的比赛将展示传统电视和社交媒体的品牌力量。”

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