数据热|上半年居民消费数据下的“消费升降级”之辩

2018年上半年全国社会消费品零售总额增速持续放缓，其中5月份同比增幅8.50%更是创下了15年来新低，使得市场上关于“消费升级”和“消费降级”的讨论异常火热。

居住和医疗的比重升高

2018年上半年居民消费支出结构中，居住和医疗的比重越来越高，增速远大于其他支出结构。一方面，房价的上升导致了租房成本的提高，另一方面，人口老龄化趋势带来了医疗保健费用的上升。这两方面原因从一定程度上减弱了居民在基本生活类商品的支出占比。

是否出现“消费降级”

这样的消费结构导致国民不禁思考，我国是否已经“消费降级”？近期电商新巨头“拼多多”即将美股上市的新闻更是让这一问题产生波澜。成立仅仅三年的拼多多凭其“用更低的价格买到更好的的东西”的旨意，获得了源源不断的用户。

又如白酒行业，在2018年一季度营收数据中，高端白酒利润增速有所放缓，二线品牌表现优秀，增速甚至超过一线品牌两倍以上。

“升降级”之辩

数据显示，今年上半年我国居民人均可支配收入14063元，同比名义增长8.75%，消除价格影响，实际增长6.60%，保持稳定的增长势头。

消费者信心指数上半年保持在稳定状态，反映出消费者对当前的经济形势和经济前景、收入水平、收入预期以及消费心理状态都保持在乐观水平。

对于拼多多、二线酒品牌，亦或是回力鞋等大众消费品的崛起，与其说消费降级，更准确地，这一现象说明消费者开始更重视性价比、更注重理性消费了，体现了消费者更加成熟的消费观，是消费观念上的升级。

从全国经济发展形式看，随着人工智能和自动化技术的逐渐成熟，“新零售”概念的深化，“消费升级”仍将是消费大势。商务部新闻发言人高峰表示：“商务部将采取有效措施，积极推动广大零售企业主动适应消费需求变化，加快创新转型，促进消费升级，不断提升人民的获得感和幸福感。”