2018年Q2一加领衔印度高端智能手机市场 轻松超过三星和苹果

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根据Counterpoint Research对重要的印度智能手机市场的最新分析，高端智能手机市场(> 30,000印度卢比)在2018年第二季度年增长19%，同比增长10%，因为越来越多的消费者升级到2018年版旗舰产品，这些产品由不同的Android OEM厂商推出。与一年前相比，新推出新产品的优惠不断增加，推动了高端市场的消费需求上升。这些优惠包括现金返还、EMI、数据捆绑和打折，旨在降低负担能力差距，因此整体高端智能手机部门在2018年第二季度年增长19%。

一加超越三星，有史以来第一次主导高端智能手机市场。这主要得益于本季度推出的旗舰机一加6的强劲销售。印度仍然是一加的重要市场，占其全球收入的近三分之一。此外，随着每个旗舰产品一加用户群在印度不断发展，现在已开始将其推出的每一款新旗舰产品转变为创纪录的销售。该品牌还利用强有力的口碑，有效地利用社交媒体来接触其目标用户群。

本季度三星占据了智能手机总市场的三分之一以上，其旗舰S9系列的促销活动依然强劲。

另一方面，苹果公司第二季度表现疲软， iPhone 8和iPhone X的需求因季节性因素以及税后价格上涨的挑战而逐渐减少。库比蒂诺巨头也正在精简其渠道结构，为2018年下半年在印度的重要部分做好准备。

虽然高端市场增长，但由于提供一加和通过在线细分市场的激进产品，需求正倾向于低于4万卢比的设备。这是一个新的趋势，“负担得起的高端设备”正吸引有需求的富裕和年轻消费者远离三星和苹果等更昂贵的产品。随着OPPO、华为，vivo和谷歌等公司在未来几个季度将在40,000至60,000卢比的市场中咄咄逼人，情况只会对苹果和三星等公司的压力将更大。

市场摘要：

排名前三的品牌三星、一加和苹果占整体高端市场的88%，而一季度前为95%。

这是由于华为(P20)，Vivo(X21)，诺基亚HMD(诺基亚8 Sirocco)和LG(V30 Plus)领导的新参与者进入市场

一加首次在印度引领高端智能手机市场，与之前的旗舰产品相比，由于OnePlus 6创纪录出货量，占据了市场份额40%。

一加也是高端市场中增长最快的品牌(+ 446%)，而苹果和三星的出货量同比下降。

一加现在通过在主要城市推出其线下和独家商店来增加其销售点。这将使该品牌能够发展更大的用户群，因为据估计，在2018年及以后，高端细分市场的增长速度将超过印度整体智能手机市场。

三星占据了高端市场34%的份额。由于S9的出货量相比去年的S8，年度下降25%。然而，与S9系列相关的促销仍然强劲，这有助于在本季度末推动线下和在线渠道的销售，以简化库存水平。

由于iPhone 8和X系列的出货量下降，苹果在高端市场的份额达到了有史以来的最低点14%。此外，进口关税的增加和当地制造业的缺乏影响了其在印度的定价策略。 苹果也在寻求简化其在印度的渠道结构。

现金返还和EMI优惠仍然是高端细分市场中主要促销活动，在线渠道的高端细分市场中，10款机型中有8个使用现金返还。

就畅销机型而言，一加6是高端市场中最畅销的机型，其次是S9 Plus和一加5T。一加 5T的销售是由于该品牌在2018年上半年的推动，在期待一加 6时清除了库存。但是，一加 5T在一加6发布后就到此为止了。

由于用户不介意花费额外的费用升级到更大的屏幕，因此S9系列的销量仍然偏向于S9 plus。