产品虽出色，市场是短板？Michael Kors以22亿美元收购范思哲

路透社报道，美国时尚集团范思哲周二同意以18.3亿欧元(22亿美元)(含债务)收购奢侈品设计师品牌范思哲。

Michael Kors的同名品牌以其皮制手袋而闻名。去年，Michael Kors以12亿美元收购了英国细跟鞋制造商Jimmy Choo。

押注范思哲之际，这家美国集团正试图刷新Michael Kors品牌更为低端的市场形象，恢复其部分定价权。

此举还旨在重振去年刚恢复实现净利润的范思哲。

这是近年来一系列外资收购意大利奢侈品牌的最新交易。

总部位于米兰的范思哲(Versace)以大胆的设计和美杜莎(Medusa)的logo而闻名。在奢侈品行业因中国强劲需求而繁荣之际，该公司是众多意大利家族品牌之一，这些品牌被视为有吸引力的目标。

Michael Kors Holdings董事长兼首席执行官John Idol表示:“通过收购范思哲，我们已经创建了全球领先的时尚和奢侈品集团之一。”

Michael Kors已同意以18.3亿欧元(约22亿美元)的总企业价值收购范思哲所有流通股，以现金、债务和Michael Kors Holding Ltd.股份的形式进行融资，该公司将更名为Capri Holdings Ltd.。

Idol随后排除了Capri进一步收购的可能，Capri将专注于开发这三个品牌。

据一位知情人士透露，谈判是在夏季之前开始的，当时范思哲(Versace)成为多家投资者关注的对象，黑石打算退出该集团。

路透计算显示，这家美国私募股权公司在2014年以2.1亿欧元的价格收购了范思哲20%的股权，通过退出投资，将获得1.56亿欧元的资本收益。

范思哲家族拥有这家总部位于米兰的时尚品牌80%的股份，将获得1.5亿欧元的Capri股份的收购价格。

“我们相信，成为这群人中的一员对范思哲的长期成功至关重要。我的激情从未如此强烈。” Donatella Versace说，她是范思哲已故创始人的姐姐，也是范思哲的艺术总监兼副总裁。

Idol称，范思哲首席执行官乔纳森•阿克罗伊德(Jonathan Akeroyd)将继续执掌公司，Donatella Versace将“继续领导公司的创意愿景”。

这宗交易预计将在第四财季完成，有待监管部门批准。

摩根大通和巴克莱是顾问之一。

大时尚

像迈克尔•科尔斯(Michael Kors)这样的新兴企业集团，一直在试图进军由路易威登(Louis vuitton)旗下的路威酩轩(LVMH)和开云集团(Kering)等欧洲同行主导的行业。

"范思哲品牌在所有地区具有强劲的全球成长潜力，特别是亚洲和北美尚未开发。" Cowen分析师在报告中称。

Idol表示，该集团计划将范思哲的全球销售额提高至20亿美元，利润率达到“十几倍”，并开设约100家新店，同时提升在线销售额。

该公司还计划将利润率较高的配件和鞋类产品在销售额中的份额从35%提高到60%。

“范思哲(Versace)发展严重不足。这将会随着Capri的资源而改变。”在与分析师的电话交谈中，Idol补充称，该集团的跑道线仍将保持主要的“焦点”。

他承认，该品牌的影响力大于其客户群，“我们需要转换这些指标”。

范思哲没有披露财务细节，但提交的文件显示，2017年的销售额为6.68亿欧元，息税折旧及摊销前利润(EBITDA)为4500万欧元。

“在奢侈品方面，美国人与意大利人正好相反:尽管他们的产品并不出色，但他们在市场上的表现却很出色。唯一的风险是他们没有给产品应有的价值。” 米兰理工大学管理学院(Politecnico School of Management)教授Giuliano Noci说。

周一交易消息传出后，Michael Kors股价在格林尼治时间16：55时上涨1.4%，此前该股下跌逾8%。

范思哲是最新一个被外国公司抢购的意大利品牌。

总部位于罗马的芬迪(Fendi)、知名珠宝商宝格丽(Bulgari)和羊绒生产商Loro Piana都被LVMH收购。

古驰(Gucci)是开云集团最大的品牌，旗下还有宝缇嘉(Bottega Veneta)和男装品牌布里奥尼(Brioni)。

粉丝们在社交媒体上抱怨红地毯上最受欢迎的品牌失去了吸引力，而意大利政界人士则在哀悼另一个意大利人珍视的品牌。

意大利内政部长马泰奥•萨尔维尼(Matteo Salvini)表示:“我是自由主义者，但我厌倦了看到最好的意大利品牌在时尚、食品和科技领域被外国人收购。”