App Annie：三季度是App商店利润最丰厚的一季 两大平台下载量突破290亿次

据专业APP数据分析平台App Annie发布的最新三季度报告，该季度App Store和Google Play在下载量和消费额方面再次创下了历史新高。

（图源：NBC News）

该季度iOS和Google Play的全球应用下载量达到290亿次，达到有史以来创纪录的一个季度——同比增长10%！

在消费支出方面，同样创下了有史以来利润最丰厚的一季——全球消费支出近200亿美元，同比增长20%。

iOS缩小了与Google Play的下载量差距

在2018年第三季度，全球Google Play下载量同比增长了15％——主要受新兴市场和娱乐应用的推动。

印度、印尼和巴西是是2018年Google Play播放下载量同比增长的最大贡献市场，预计这一趋势将在2018年第四季度持续下去。新兴市场也是iOS下载增长的主要贡献者：越南和土耳其是第二和第四大市场，iOS下载实现了同比增长。美国和日本分别是第一和第三。

考虑App类别内增长的驱动因素，我们看到上面两家App商店的趋势相似，尽管反映在不同的类别中。Google Play、娱乐应用程序 （如视频流应用程序Netflix、OZEE和索尼LIV）推动了同比下载量增长最大的一年。而在iOS上，照片和视频应用程序（如YouTube、Tik Tok和Instagram）则是最大的推动因素。

尽管 "娱乐" 和 "摄影与录像" 类别都是内容消费 (特别是视频内容) 的主要对象，后者更多地显示出用户对创意内容的普遍需求。

Google Play消费者支出同比增长25％，iOS保持近1倍的领先优势

虽然iOS App Store维持其消费者支出超过Google Play并且同比增长15％，但Google Play的增长速度更快，达到了其有史以来利润最丰厚的季度。

美国、日本和德国是推动2018年第三季度Google Play消费者支出增长的三个最大市场。游戏、生活和社交应用程序是消费者支出绝对增长的最大贡献者，而音乐和音频应用程序的市场份额同比增幅最大。

在2018年第三季度，主要受美国、中国和英国的增长，iOS App Store同比增长了15％。从类别的角度来看，娱乐和照片和视频应用程序的iOS消费支出总额增幅最大，同时市场份额增幅最大。就后一个指标而言，健康和健身应用程序在2018年Q3排名第三。消费者仍然很愿意为应用程序的健康和健身服务买单，这清楚地表明健康和健身应用已成为持续的一部分用户的日常操作。

超级休闲游戏App下载量、订阅类App用户支出占据榜首

2018年第三季度结合iOS和Google Play全球下载量排名前10位的游戏中有6款是超休闲游戏——这表明移动游戏的巨大吸引力以及传统上将“非游戏玩家”迁移到“游戏玩家”的能力，休闲游戏在移动端依旧拥有稳固的市场地位。Pokémon GO就是一个例子——2018年第三季度，由于季节性事件和社交游戏玩法，促使用户重返游戏并鼓励更丰富的游戏玩法，PokémonGO在全球消费者支出中排名第五。

在全球用户支出榜方面，Fate/Grand Order (《命运–冠位指定》) 夺得第一，再次体现出卡牌RPG类游戏在变现能力方面的强大潜力。而继FGO之后，国产游戏《王者荣耀》和《梦幻西游》则分别排在第2与第6的位置。

2018年Q3全球消费者支出靠前的10大非游戏类应用中有8个是利用应用内订阅的流媒体服务。娱乐类App的强劲表现，表明消费者越来越多地选择通过应用程序进行日常购物。这一趋势预示着Q4假日购物季节期间的零售应用程序将迎来不俗的表现。