家用电器消费升级，十张图了解家电产业发展趋势 未来的风口是什么？

中国家电行业已经从过去普及使用的快速成长阶段逐渐转向细分化消费者需求，步入家电消费升级的阶段，中国家电行业迎来新气象。

中国家电行业销售收入波动变化，行业集中度有所提升

根据数据显示，2013-2017年中国家电行业的销售收入呈现波动性变化，从家电行业的运行态势来看，在经历了数十年的快速发展后，中国家电行业已走过普及使用带来的快速成长期，进入到以消费升级，根据消费者需求细分化家电产品为主要特征的低速成长和整合提升的阶段，2018年上半年中国家电行业的销售收入达到0.74亿元，同比增长13.10%。

在这样的发展背景下，我国家电行业已开始出现加速转型、升级和分化的趋势：家电行业大量中小企业逐渐淘汰出局，行业集中度大幅提高，部分细分品类已进入寡头竞争阶段发展。2017年家电行业规模以上企业数量为2700家，各细分行业CR4均达到50%以上，其中空调、洗衣机的CR4超过70%，行业集中度高。

家电企业2018年上半年表现良好，白电行业龙头增长稳定

从中国A股上市的家电行业企业来看，2018年上半年共有49家家电A股上市企业披露了半年报，总营收合计达到5680亿元，其中有9家企业的营收都达到突破100亿元，美的集团的营业收入更是突破1000亿元，同比增长15%。49家家电A股企业净利润合计达到412亿元，其中有2家企业的净利润突破100亿元，分别为美的集团和格力电器。值得关注的是，营业收入前9名的家电A股上市企业中，有5家归属的子行业为白电行业，4家归属黑电行业。白电行业龙头盈利水平的增长稳定，主要得益于空调行业在2018年上半年始终维持较高的景气，终端需求持续超市场预期。据中怡康数据显示，2018年上半年我国空调零售量和零售额分别同比增长16.6%及21.7%，而零售均价为3586.2元，同比增长4.4%。

家电产品细分化成未来风口，家电行业市场规模稳步上升

从家电行业生产规模来看，目前我国大家电生产规模为3.75亿台，而小家电生产规模高达26亿台，大家电（包括白电、黑电及厨电）的市场发展成熟，饱和程度较高，整体存在一定的库存压力，而小家电由于一二线结构升级市场规模不断扩大。

从2017-2018年上半年中国家电行业分细行业营业收入及净利润情况来看，小家电的营收和净利润都超过厨电行业，营收同比增长率与白电行业相当。传统厨电行业整体景气度下行主要是受房地产影响，行业收入和盈利受到一定压制。

但通过家电子行业细分化产品整体零售额增长情况来看，我国家电行业在消费升级过程中，根据消费者需求细分化的产品零售额增长率相当抢眼，无论是在大家电领域还是小家电领域。目前，80及90后已经成为我国市场消费的主力群体，该群体对消费更加看重个性化与品质化，极大有助于在需求侧推动我国家电消费升级，并且随着我国人均可支配收入水平不断提高，足以支撑更丰富、更有品质的细分化家电产品消费。

2017年我国家电行业销售收入为1.51万亿元，2018-2023年，前瞻产业研究院预计家电市场规模还将继续增加，保守预计到2023年有望达到1.75万亿元。尽管消费市场需求相对清淡，但中国家电消费升级态势保持良好，各企业都把创新作为突破口，重视研发投入，产品结构持续优化，产业转型升级促进家电行业健康发展。

更多数据参考前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国白色家电行业市场需求与投资规划分析报告》。

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