十张图了解中国演出市场现状 高学历、高收入女性成消费主力

迄今为止，演出行业发展已历经三个阶段，分别是：20世纪80年代的突飞猛进、急剧扩张阶段；90年代国内演出徘徊不前甚至不断滑坡，泡沫破灭阶段；21世纪以后，呈现出良好的发展态势阶段。近年来，受益于文化产业蓬勃发展，演出市场再度驶入快车道，整体规模稳步提升。

整体规模已近500亿元，农村演出收入增长最快

2017年，演出市场总体经济规模489.51亿元，相较于2016年的469.22亿元增长了4.32%。其中，演出票房收入（含分账）最高，达到176.85亿元，同比增长5.21%；从增速来看，农村演出收入、娱乐演出收入增长更明显，同比增速均在8%以上，分别达到8.62%、8.43%。

占比方面，演出票房收入在整体市场比重最大，占到了36%的份额，较2016年提升5.2%；其次是政府补贴收入（不含农村惠民），占比为26%；娱乐演出收入、经营主体配套及其他服务收入占比也在10%以上，分别达到16%、10%。

下面具体来看上述各类收入的详细情况。

——演出票房收入

演出票房收入来源主要有专业剧场演出、大型演唱会、音乐节演出、旅游演出及演艺场馆娱乐演出。2017年，专业剧场演出9.30万场，较2016年增加5.48%，实现票房收入77.21亿元，同比增长4.27%，位列各类演出首位；大型演唱会、音乐节演出场次最少，仅有0.24万场，实现票房收入37.64亿元；旅游演出5.74万场，票房收入34.31亿元；演艺场馆娱乐演出场次最多，达到46.76万场，但较去年下滑3.69%，票房收入27.14亿元，同比增长8.04%。

——农村演出收入

2017年，农村演出收入26.33亿元，同比增速8.62%，增长最快。其中，农村惠民演出6.46万场，同比增加5.73%，政府补贴收入4.17亿元，同比增长9.16%；农村商业演出123.22万场，演出收入22.16亿元。

——演出衍生品及赞助收入

2017年，演出衍生品及赞助收入33.93亿元，同比增长7.48%。其中，演出衍生品收入2.87亿元，同比下滑1.37%；演出赞助收入26.68亿元，同比增长7.58%；音乐节衍生品及其他收入4.38亿元，同比增长13.45%。

——经营主体配套及其他服务收入

2017年，经营主体配套及其他服务收入50.91亿元，同比下滑6.66%，是演出市场中唯一出现下降的类别。其中，剧场物业及配套服务收入、演艺场馆票房以外其他收入、舞美企业非演出活动设备租赁及其他收入均出现下滑，同比分别下降8.42%、6.42%、1.46%。

——政府补贴收入

2017年，政府补贴收入124.46亿元，其次于演出票房收入。其中，文艺表演团队62.26亿元，同比增长2.06%；演出经纪机构2.27亿元，同比下滑2.99%；专业剧场59.93亿元，同比增长6.26%。

——赴海外演出收入

2017年，赴海外演出收入达到29.87亿元，较2016年增长8.43%；国外来华演出收入47.25亿元，同比增长8.17%，文化演出贸易存在较大逆差。

消费市场格局悄然改变，男性退居其次

近年来，中国演出市场消费格局正在悄然发生变化，以男性主导的消费格局正逐渐被高学历、高收入女性日渐提升的消费需求所取代。

数据显示，2017年，中国现场娱乐观演人群中女性居多，占比达61%，远高于男性的39%，尤其在话剧歌剧、音乐会、舞蹈芭蕾等剧场类演出中，女性用户更是高达64%，票房贡献度几乎是男性的2倍。

在受教育程度方面，观演人群受教育程度普遍较高，本科及以上学历占比高达88%，剧场观众本科及以上学历占比甚至超过九成，达到93%。

从年龄上层上看，95后现场娱乐消费升级提速最快，特别是在演唱会品类上，几乎是每10个观演用户中就有3个是年轻学生。不过，消费能力最强的还是25-39岁的中青年家庭用户，整体、剧场类、演唱会占比均在30%以上。

从地域特征来看，现场娱乐消费历来有很强的地域特征，以广州、上海、杭州为代表的华南、华东地区观众更偏爱平均客单价略高的演唱会，以北京、天津为核心的华北观众则更倾向于话剧歌剧，其观演人群是演唱会的三倍；而东北地区消费者不出意料依然最爱曲苑杂坛。

此外，跨地域观演人群继续上升，2017年31%用户是跨城观演，尤其是演唱会观众43%来自外地，而剧场类演出多是吸引本地用户观演，跨城观看比例不到2成。

最后，在具体城市方面，中国演出市场正逐步下沉，演唱会、口碑话剧、儿童剧成为二三线城市敲门砖。2017年，剧场票房收入增长最快的十个城市中，北上广深均不在列。其中，贵阳剧场票房收入增长最为迅猛，达到204%，高居第一；青岛、南昌、长春、石家庄票房收入增长也超过100%，前十门槛为65%。

以上数据和分析参考前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国演艺产业市场前瞻与投资机会分析报告》。

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