少儿图书成为图书市场增长主要推动力 一文带你了解我国少儿图书市场现状

少儿图书渐成最大细分市场，成为图书市场增长的主要推动力

近年来少儿图书在图书零售市场中的比重逐年上升，少儿图书已然成为我国图书市场最大的细分品类。来自于开卷信息的中文图书市场零售数据监测数据显示，2018上半年少儿类码洋占比达到26.25%，较上年同期增长0.71个百分点，比重进一步上升。

而从少儿图书比重自2012年以来的变化趋势可以明显看出，截至2017年我国少儿图书码洋占比已经从2012年的15.27%上升至24.64%，上升了9.37个百分点。而2018年少儿图书码洋比重仍在继续提升。

随着少儿图书零售市场的份额逐年上升，出版社对于少儿图书也愈发重视。监测数据显示，自2014年以来，我国TOP10出版社中少儿图书贡献的比重也在逐年提升。2017年TOP10出版社销量中少儿图书贡献的比重已达到10.32%，较之2014年的4.84%上升了5.48个百分点。

少儿市场的快速增长，也使得该类成为市场增长贡献最大的类别，2017年图书零售市场的增长有三分之一以上都是来自于少儿类图书，高于社科、文学和教辅等品类对于图书市场增长的贡献。

少儿英语是少儿类图书最大细分门类，青少年心理自助零售增速高达82.82%

2017年，少儿图书的细分市场中，少儿英语依然是少儿类图书零售市场最大的细分门类，其码洋比重达到了少儿类图书的29.59%，零售同比增长达77.43%；其次是卡通/漫画/绘本，码洋比重24.37%；少儿科普百科的码洋比重为18.28%。

此外，游戏益智、低幼启蒙和少儿英语的码洋比重分别为7.64%、6.91%和5.26%；少儿国学经典、少儿艺术和青少年心理自助的码洋比重在2.2%-2.3%之间，卡片挂图类码洋比重较小，为1.23%。

这些品类中，2017年零售增速最快的是青少年心理自助和少儿英语两大类，增速分别达到了82.82%和77.43%。

少儿图书线上线下码洋比重均有所增长，在实体书店市场中占据着愈发重要的地位

而从少儿图书在不同销售渠道的表现来看，近年来少儿图书线下动销品种略高于线上，少儿图书在线上的码洋比重明显高于线下渠道。

具体来看，2017年我国少儿图书的动销品种为259375种，其中实体店动销品种为223644种，而网店动销品种为219088种。

2017年少儿图书实体店码洋比重和少儿图书网店的码洋比重均有所增长，2017年分别为18.42%和26.73%。相比较而言，少儿图书在线上销售的码洋占比高于线下市场。

从少儿图书在实体书店的销量比重变化情况来看，2018上半年少儿图书的销量比重进一步提升至28.44%，近年来少儿图书的比重保持着较快的增长速度，在实体书店市场中占据着愈发重要的地位。

少儿类图书在中国图书市场中还将有更大的发展，未来几年仍将是增长最快品类

近年来随着我国二胎政策的逐步放开，我国新生人口增速有所上升。业内普遍认为，在15岁以下人口数量上升，80/90后父母的购买力较高，少儿教育和少儿培训市场蓬勃发展等多重利好因素的影响下，少儿市场仍具有较高的增长潜力。

更多数据参考前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国图书出版行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

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