前瞻产业研究院发布《2018双11全网数据分析与相关产业前瞻报告》： 站在十年节点上的“双十一” 增速放缓、渠道下沉

即使再惊心动魄，“双11”也只有24小时;即使再依依不舍，第十个“双11”也已经过去，不管是剁手的还是没剁手的，人们都会记住这三个数字：“双11”十周年，天猫24小时成交金额达2135亿元，全网成交金额高达3143.2亿元。

这样的数据，让站在10年节点上的“双11”，看起来不可超越，但较之于2017年，“双11”全网成交额只增长了23.8%，创近六年来新低，又不免让人生疑，历经十年的 “双11”，变局几何?

在“双11”喧嚣渐散之际，前瞻产业研究院重磅推出《2018双11全网数据分析与相关产业前瞻报告》，试图通过精准的数据统计，穿透舆论杂音，探寻“双11”的下一个十年。

报告从“双11”消费属性出发，通过分析“光棍节”与“购物狂欢节”之间的关联，提出“中国的高单身率、庞大的中产阶级数量和巨大的网购用户规模逐步把‘双11’变成了一种消费现象”的观点。

报告聚焦天猫“双11”，认为在第十个“双11”，天猫已经出现了新的调整和变化，主要体现在阿里系生活娱乐业务，全面助阵天猫流量提升;消费者双线购物趋势明显，“双11”线下渠道再扩军;购物社交化大势所趋，“社交+电商”模式提供助力等。

报告从全网销售格局、移动端消费比例、物流订单量、品牌成交金额等多个角度剖析“双11”的价值体现，并特别分析了“双11”各电商平台海外购物情况：从2018年双11各电商平台内海外购物占比来看，亚马逊平台海外购占比最高，而天猫、京东、唯品会则是紧随其后，“双11”“全球购”的趋势愈发明显。

而在分析“双11”销售套路部分，报告从往年出发，引入《潇湘晨报》实验，表明在此次“双11”预售期间，天猫和京东28%的商品出现涨价，67%的商品保持了原价或降价，说明“双11”两大平台大部分商品并未出现涨价。

而在最核心的“双11”未来趋势前瞻章节，报告指出，已经走过10年的“双11”，出现了“增速放缓”“渠道下沉”以及“玩法创新”等多重问题及特征。报告指出，各电商平台从消费互联网转向拥抱产业互联网的趋势已经非常明显，而作为消费互联网领域的代表产物的“双11”，也必须要完成这样的角色转变。

报告最后还对“双11”相关产业发展做了前瞻性预测，包括智慧物流、跨境电商、网红经济、智能快递柜等，都将随着“双11”的持续发展而前景广阔。

更多报告章节、亮点：

1. “双11” 第十年：新零售未来已来，双11主流电商促销套路大总结

2. 2018“双11”战绩回顾：多项纪录已刷新，拼多多成亮点，天猫订单量破10亿

3. 消费者与电商斗智斗勇：玩法套路依旧烧脑，预售占比不升反降

4. “双11”未来趋势及相关产业发展前瞻：消费互联网拥抱产业互联网趋势明显

附完整报告下载地址：http://img4.qianzhan.com/report/file/18/1811190955025474/1811190955025474_catalog.pdf