暴雪市值一夜暴跌，《暗黑》手游能否再续经典？

11月2日，暴雪发布《暗黑》手游预告，却遭到粉丝的一片嘘声，随后股价一路下滑截至23日跌幅已高达27.75%，然而公司对端游改为手游仍持乐观态度。

暴雪嘉年华发布新游戏，遭到一片嘘声

11月3日，全中国电竞粉丝都在为iG夺得2018年全球英雄联盟总决赛冠军时，远在太平洋的美国在当地时间11月2日却一片唏嘘。原因是在玩家万众期待的暴雪嘉年华上，《暗黑破坏神：不朽》手机游戏作为压轴游戏被公布，引发粉丝无数差评。暴雪于11月2日在国外视频网站上发布了《暗黑》手游的官方视频，截至11月25日，有约有257万人观看了这一视频，27.8万人作出表态，其中26万人给了差评，点赞的只有1.8万人。

在《暗黑》手游不被看好的预期下，动视暴雪股价受到重挫。暴雪嘉年华结束后的首个交易日，根据彭博社显示，暴雪股价当日跌去6.74%，市值蒸发约35亿美元。从11月2日至11月23日，暴雪股价合计跌去27.75%

事实上暴雪的股价从今年10月份以来就一路下跌，在10月2日达到年内最高点84.6美元/股后一路下行，在11月19日跌至年内最低点，合计跌去41.07%。

三季度营收下滑，净利润却大幅上升

股价下跌不仅仅只是受到《暗黑》手游不被看好的影响，暴雪三季度财报不尽人意或许也是原因之一。11月9日，动视暴雪公布了2018/2019财年第三季度的财报，数据显示，2018/2019财年Q3公司实现营业收入15.12亿美元，同比出现负增长。从2015-2018财年的营收状况来看，虽然数值不断上升，但是增速一直放缓。

从营收结构来看，导致营收下滑的原因在于公司产品销售业务出现大幅下滑。

究其根源，月活跃用户量的下滑导致产品销售业务不佳，营收下滑。2018/2019财年公司游戏产品的月活跃用户（MAU）已连续下降了三个季度。截至第三季度末，月活跃用户量为3.45亿，低于2017/2018财年同期的3.84亿。

月活跃用户量下降重灾区——暴雪部门（魔兽世界，守望者，炉石传说和其他游戏）的活跃用户数量下降，截至2018/2019财年Q3同比下降了500万，达到3700万。而这其中，守望先锋和炉石传说是活跃用户同比亏损的主要元凶。 

虽然动视暴雪的营收出现下滑，然而净利润却出现大幅上升。2018/2019财年Q3，公司实现净利润2.60亿美元，同比增长62.1%。公司表示净利润的高速增长主要得益于游戏内容的净预订及实时业务的持续增长。

另外，公司认为将游戏产品扩展到移动设备是另一个可以驱动利润增长的关键因素，即使在玩家一片嘘声的情况下，公司依然看好《暗黑》手游版的前景。

移动端游戏占近五成市场，《暗黑》手游有机会？

根据全球领先的第三方游戏市场研究机构Newzoo最新的预测数据显示，2018年全球移动游戏市场规模占比将上升至46.8%，但增速将放缓，Newzoo在此前曾预估2018年全球移动市场规模将达到703亿美元，同比增长25.5%，但由于中国监管机制的变化以及结合全球上市游戏公司最新的财报中移动游戏收入增速放缓，Newzoo在11月的最新预测中作出调整，预计2018年全球移动市场规模为632亿美元，同比增长12.8%。

虽然移动端游戏市场规模增速放缓，但占游戏市场的比例不断攀升，这么看来暴雪高管对《暗黑》手游持乐观态度，公司将着重发力移动端游戏也合乎情理。

暴雪与网易合作将《暗黑》转向移动设备，以提升公司在移动游戏市场上除了《使命召唤》和《Candy Crush》的占有额。站在暴雪的立场上，正如与腾讯合作推出移动版的《使命召唤》一样，与网易合作将《暗黑》带入移动设备，这种策略看起来很合理，但公司完全忽略了大多数粉丝都是专门的PC游戏玩家的事实。

将经典端游改成手游版的游戏厂家不在少数，可事实上许多游戏设计是基于PC端上推出的，改成手游版后技术操作受限，极大降低了游戏的趣味性。尤其是角色扮演类游戏，将这类游戏改成手游版后，它们的表现并没有得到预期想象的乐观。

十年前与动视公司合并的暴雪创造了《魔兽争霸》、《星际争霸》和《暗黑》等以PC端为中心的游戏，随着移动端游戏的兴起，暴雪凭借卡牌类游戏《炉石传说》获得了首个移动热门游戏，但PC端仍被视为暴雪的主要平台。《暗黑》作为经典的PC端角色扮演类游戏，改为手游版不仅面临着技术操作被压缩的风险，还变成一款氪金移动游戏，这就是为什么游戏玩家对《暗黑》手游版反应不佳的主要原因。

以上数据及分析来源参考前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国网络游戏行业商业模式创新与投资机会分析报告》。

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