A前瞻官网
前瞻网
a 当前位置: 前瞻网 » 资讯 » 产经

十张图了解2018年前三季度生活圈媒体广告市场 迎来新一轮增长

分享到:
 穆晓菲 • 2018-12-07 15:36:03 来源:前瞻网 E2892G0
100大行业全景图谱

随着互联网市场增长的持续放缓,广告主开始将投放重心向线下市场倾斜。互联网广告预算溢出打开了生活圈媒体广告的增长空间,以电梯类媒体、影院视频媒体为主的生活圈媒体广告市场正迎来新一轮增长阶段。

电梯类媒体:同比增幅均超24%

电梯类媒体主要包括电梯电视和电梯海报两大类,电梯电视受众集中于代表主流消费能力的都市上班族,电梯电视媒体充分渗透了此类受众的碎片化时间,以高清屏幕、声画结合的方式高频次到达受众,强化了受众对品牌的记忆;电梯海报由于存在于封闭的电梯空间中,在搭乘电梯的碎片化时间中,受众人群会对广告产生有效记忆,投放效果较为理想。

2018年前三季度,我国电梯电视广告刊例收入增长达24.8%,较去年同期提升了5.0个百分点,维持中高速增长态势;电梯海报广告表现更为强劲,前三季度收入增长25.5%,较去年同期提升11.0个百分点。

图表1:2017-2018年前三季度电梯类媒体广告刊例收入变化(单位:%)

下面来看电梯电视广告、电梯海报广告的具体情况。

——电梯电视广告

2018年前三季度,电梯电视广告花费前五的行业是邮电通讯、IT产品及服务、娱乐及休闲、饮料、化妆品/浴室用品,而且这前五行业在电梯电视广告花费均维持正增长。

其中,娱乐及休闲行业广告花费增幅最大,同比增长超过95%,较去年同期有大幅提升;IT产品及服务、化妆品/浴室用品广告花费增长也较为明显,增幅分别为44.7%、33.8%;邮电通讯广告花费则明显收缩,同比增幅仅为1.2%,较去年同期下降了16.3个百分点。

图表2:2017-2018年前三季度电梯电视广告花费前五行业增长变化(单位:%)

具体子行业方面,以同比增长较大的娱乐及休闲、IT产品及服务为例。在娱乐及休闲行业中,今年前三季度广告花费前五的是娱乐休闲服务、旅游/区域形象、教学用品及服务、体育用品及服务、娱乐及休闲-企业形象。其中,体用用品及服务广告花费增长最明显,同比增幅超过1000%;其次是娱乐及休闲-企业形象,增速为518.0%。

图表3:2018年前三季度娱乐及休闲行业电梯电视广告花费前五增长变化(单位:%)

在IT产品及服务行业中,广告花费前五的是移动客户端应用软件及服务、电脑软件与顾问服务、IT产品及服务-企业形象、电脑、电脑配件。其中,电脑配件在电梯电视广告花费增长最为显著,前三季度同比增幅高达736.4%;IT产品及服务-企业形象、电脑同比增幅也超过440%,位列第二、第三。

图表4:2018年前三季度IT产品及服务行业电梯电视广告花费前五增长变化(单位:%)

分品牌来看,瓜子二手车直卖、肯德基、瑞幸、天猫、蒙牛、农夫山泉、郎酒、弹个车、京东商城、优信二手车为今年前三季度电梯电视广告花费前十品牌。其中,郎酒广告花费增幅最大,达到223.5%;瑞幸则是新晋前十品牌。

图表5:2018年前三季度电梯电视广告花费前十品牌增长变化(单位:%)

——电梯海报广告

2018年前三季度,电梯海报广告刊例花费前五行业与电梯电视广告略有不同,其前五行业分别是邮电通讯、商业服务业、食品、交通、IT产品及服务。

此外,电梯海报广告前五行业在增速方面也存在一定差异,其中邮电通讯出现负增长,而电梯电视广告花费前五行业均为正增长;同时,IT产品及服务同比增速由负转正,前三季度同比增幅高达108.0%,位列前五行业增长首位。

图表6:2017-2018年前三季度电梯海报广告花费前五行业增长变化(单位:%)

品牌方面,今年前三季度电梯海报广告花费前十品牌包括幸福、京东商城、瑞幸、弹个车、天猫、飞鹤、优信二手车、苏宁、苏宁易购、蒙牛。其中,幸福广告花费增长最明显,同比增幅达到627.8%;飞鹤、弹个车紧随之后,同比增幅超过130%。

图表7:2018年前三季度电梯海报广告花费前十品牌增长变化(单位:%)

影院视频媒体:个人用品行业增长最快

影院视频广告是电影放映前播放的广告,包括两种形式:一种是映前广告,由影院委托第三方公司来进行招商和发布;另一种是贴片广告,由电影的制片方或发行方进行招商;目前我国影院广告的主流是映前广告。

近年来,电影娱乐化营销的价值空间在迅速增长,影院成为品牌与消费者情感深度沟通的平台,多元又好玩的映前广告成为品牌溢价的标配。2018年前三季度,影院视频广告维持良好增长态势,收入同比增长22.6%。

图表8:2017-2018年前三季度影院视频广告刊例收入变化(单位:%)

分行业来看,今年前三季度影院视频广告前五行业分别是邮电通讯、IT产品及服务、交通、活动类和个人用品。其中,个人用品行业在影院视频广告花费增长最快,达到41.5%,较去年同期提升了14.3个百分点;IT产品及服务排在第二,但增长已明显放缓;其余三个行业同比增速也超过10%。

图表9:2017-2018年前三季度影院视频广告花费前五行业增长变化(单位:%)

品牌方面,弹个车、快手、幸福、天猫、苹果、暴龙、还呗、瓜子二手车直卖、长安福特、捉妖记2电影宣传片是前三季度影院视频广告花费前十品牌。其中,瓜子二手车直卖同比增幅最大,超过600%;弹个车、快手、幸福、苹果同比增幅也超过100%,捉妖记2电影宣传片则是新晋前十品牌。

图表10:2018年前三季度影院视频广告花费前十品牌增长变化(单位:%)

以上数据及分析来源参考前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

更多深度行业分析尽在【前瞻经济学人APP】,还可以与500+经济学家/资深行业研究员交流互动。

相关深度报告 REPORTS

2024-2029年中国广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告
2024-2029年中国广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告

本报告前瞻性、适时性地对广告行业的发展背景、供需情况、市场规模、竞争格局等行业现状进行分析,并结合多年来广告行业发展轨迹及实践经验,对广告行业未来的发展前景做...

查看详情

本文来源前瞻网,转载请注明来源。本文内容仅代表作者个人观点,本站只提供参考并不构成任何投资及应用建议。(若存在内容、版权或其它问题,请联系:service@qianzhan.com) 品牌合作与广告投放请联系:0755-33069875 或 hezuo@qianzhan.com

p48 q0 我要投稿

分享:

品牌、内容合作请点这里:寻求合作 ››

前瞻经济学人微信二维码

前瞻经济学人

专注于中国各行业市场分析、未来发展趋势等。扫一扫立即关注。

前瞻产业研究院微信二维码

前瞻产业研究院

如何抓准行业的下一个风口?未来5年10年行业趋势如何把握?扫一扫立即关注。

前瞻经济学人 让您成为更懂趋势的人

想看更多前瞻的文章?扫描右侧二维码,还可以获得以下福利:

  • 10000+ 行业干货 免费领取
  • 500+ 行业研究员 解答你的问题
  • 1000000+ 行业数据 任君使用
  • 365+ 每日全球财经大事 一手掌握
  • 下载APP

  • 关注微信号

前瞻数据库
企查猫
前瞻经济学人App二维码

扫一扫下载APP

与资深行业研究员/经济学家互动交流让您成为更懂趋势的人

下载APP
前瞻经济学人APP

下载前瞻经济学人APP

关注我们
前瞻经济秀人微信号

扫一扫关注我们

我要投稿

×
J