收入688.4亿元，海外市场强势增长！拼多多用20年前广告方式，砸开美国市场【附广告行业市场结构分析】

（图片来源：摄图网）

近日，拼多多再次交出了一份亮眼的财报。今年三季度，拼多多营收达到688亿元，同比增长94%，而NON-GAAP净利润也达到了170.3亿元，同比增长37%。财报显示，拼多多创造了近乎翻倍的营收增长，超过了许多人的预期。

那么，拼多多是如何在走到第9年的时候，依然能够保持高速增长的呢？有业内人士指出，一个重要原因是其跨境业务的高速增长。去年9月，拼多多推出了多多跨境业务，在海外市场推出了Temu。

在海外市场，拼多多的广告策略大获成功。今年2月份海外版拼多多Temu在美国超级碗上打了一次轰动中美两国的广告，引起了广泛关注。而让美国消费者没想到的是，他们居然是被20年前的中式广告策略给折服了！自此，便坐稳了电商APP下载量第一的宝座。Temu在海外的广告策略，非常像一个在20年前就非常响当当的中国品牌的广告策略，那就是令人闻风丧胆的「脑白金」！

除了跨境业务，拼多多的在线营销服务及其他服务收入的同比增速也证明了其国内电商的优秀表现。该项收入即商家广告投放费用，收入增长意味着商家更看好平台经营而增加投放费用。

回看我国广告行业：

——广告行业市场结构分析：短视频成最大媒介

随着社交媒体的发展和普及，越来越多的广告商选择在社交媒体平台上进行广告投放。在我国，短视频成为广告行业最主要的媒介，数据显示，2021年传统广播电视行业的营收占比下降至25.54%。受在线视频、短视频和在线音乐等互联网媒体的冲击，传统广告市场份额继续受到压缩，互联网广告则快速崛起。

从互联网广告投放的媒介行业来看，视频类和社交类媒介持续受到广告主的青睐，特别是短视频媒介在2022年上半年的收入占比接近40%。

——美妆护理行业贡献最多

广告行业中美妆护理产品投放最多是因为消费市场对美妆护理产品的需求大，该领域有较高的利润空间，消费者关注度高且品牌竞争激烈。

根据QuestMobile提供的数据，2022年上半年典型媒介广告收入TOP10中，美妆护理广告收入占比最大，接近15%，其次为网络购物平台，收入占比超过13%。

数字营销的崛起已经改变了传统广告行业的运作方式。随着互联网和移动设备的普及，消费者的媒体消费习惯发生了巨大变化。传统广告模式已经不能满足市场需求，而数字营销则能够更好地适应消费者的需求和行为习惯，实现精准营销和互动传播。

中国传媒大学广告学院副教授、网络与新媒体系副主任马澈指出，数字营销的发展将成为推动广告行业变革的关键驱动力。无论是从规模占比还是引领广告行业的范式和运作方式的变化，数字营销都将在广告主认知和营销方式的转变中发挥关键作用。

前瞻经济学人APP资讯组

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》

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