十张图了解2018年中国网络影视市场 精品网综不断涌现

2018年以来，以网络剧、网络电影、网络综艺为主的网络影视市场迎来爆发。数据显示，2018年1-10月，在国家广电总局备案的网络剧数量达到311部、网络电影2141部、网络动画片603部、网络纪录片193部、网络综艺900部。

不仅如此，网络影视还实现了观影人数、题材创新和制作水准的飞跃，承接了大量电视台及电影院溢出的市场需求。下面以网络剧、网络电影、网络综艺为例，来进一步分析市场发展的具体情况。

网络剧：内容精品化

由于观剧习惯的互联网化、“一剧两星”政策的限制、IP热潮的兴起、新媒体的迅速发展等因素的影响，近年来网络剧市场快速增长，“爆款”作品频现，甚至改变了电视剧原有的制播格局，电视剧销售从持续多年的先台后网模式转变为先网后台，影响力提升显著。

2013年以前，网络剧的年产量始终保持稳步增长，直到2014年迎来爆发，年产量大幅提升至205部，2015年更是超过电视剧产量。在经历了2014年、2015年的野蛮生长后，网络剧市场开始逐渐降温，由原先的“博量”发展转为“品质”发展。2017年，网络剧产量已不足300部，今年前三季度数量为214部，预计全年达到280部。

伴随内容精品化的发展，网络剧前台播放次数增长迅猛。具体数据显示，2015年，平均单部网络剧播放量尚不到1亿次，到2016年突破2亿次，2017年超过5亿次，2018年前三季度，平均单部网络剧播放量已达到7.18亿次，再次刷新历史新高。

不过，精品化趋势下，流量也朝头部、腰部剧集集中，现象级作品大幅增加，2017年播放量前二十网络剧占据全部网络剧播放量的60%以上，这也是网络剧精品化不可避免的现象之一。

在内容类型方面，网络剧的创作题材更加丰富，古装宫廷剧、战争剧、历史正剧成为网络视频用户影视剧题材偏好的前三大类型，警匪剧、武侠剧、都市家庭剧也较为用户欢迎。总体而言，网络剧类型垂直化和多样化的趋势正全面满足用户的内容需求。

网络电影：播放量有限

在今天的电影市场上，网络给电影提供了新的商业渠道，同时新渠道也反作用于内容，互联网正在更新原有的内容形态并不断催生新的内容形态。作为电影市场上正在崛起的力量，网络电影正在摆脱之前给人留下的印象，逐步成为爆款的摇篮。

2014年，国内网络电影上新数量还仅为450部，而到2016年，这一数据已超过2400部，近两年市场开始降温，但2018年前三季度网络电影上新数量仍超过1000部，预计全年将达到1373部。

2018年上新的网络电影以爱情、悬疑、动作、喜剧、剧情五大类为主，这五大类型合计占到八成以上。其中，爱情类电影上新数量最多，占比达到27.7%；悬疑类、动作类电影排在第二、第三，占比分别为16.9%、16.7%。

根据前台播放量来看，动作类电影最受欢迎，占比接近三次，其次是悬疑、爱情类型影片，所占比重均超过19%。尽管如此，2018年播放量过亿的网络电影却仅有2部，头部影片的播放量较为有限，网络电影尚未形成品牌效应与规模，但是市场的长尾效应显著。

网络综艺：精品节目涌现

网络综艺是指视频服务商、制作机构或个人所制作的，以网络观众为主要受众群体，以网络平台为首播渠道的综艺节目。在我国，网络综艺发展经历了三个时期，即萌芽期、发展期和稳定期。

萌芽期主要在2014年以前，这一时期网络综艺发展未有大量资本流入，以个体或小团队形式进行制作，数量较少；2014-2016年，网络综艺进入快速发展的时期，资本涌入，各视频平台将之视为新的观众增长点，发力自制综艺，网综数量和质量均得到较大提升，各平台竞争激烈；2017年至今，依托于经验积累和观众审美水平的提升，网综制作进入稳健期，更加追求精品化，运营上追求IP化多维度长期运营。

从网络综艺节目上新数量上看，2015至2017年，网络综艺节目上新数量从96部上升到142部，增长迅猛，各主流视频网站均推出网络综艺节目，加入激烈的市场竞争中。进入2018年后，网综上新总量稳中取进，前三季度上新总量已达118部，预计全年有望达到157部。

从播放量来看，今年前三季度放量排名前三的分别是腾讯的《创造101》、《明日之子第二季》以及爱奇艺《偶像练习生》，其中2部都为真人秀类型。头部网络综艺整体以真人秀节目为主，播放量头部效应明显。

此外，在相关政策的引导下，网综题材创新成果显著，《这！就是铠甲》《这！就是灌篮》等一系列专业团队竞技类真人秀网综节目的出现，以流量带动了正能量。未来网络综艺将坚持题材、内容创新，打造节目独特竞争力，在吸引特定的观众群体的同时，也完成小众文化对大众的普及。

更多数据参考前瞻产业研究院发布的《中国互联网+综艺节目行业商业模式创新与投资机会深度研究报告》。

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