傻眼！三星返华“强援”竟是意大利山寨Supreme “返场中国”闹成了国际笑话

国产智能手机厂商华米OV的崛起以及自己的作死，让三星手机基本上消失在了国内消费者的视野中。作为全球智能手机产业的头号玩家，对于中国这个目前全球最大的市场，三星显然是不想放弃的。因此，他们昨天在国内首发了设计上颇具创新的中端机型A8s。然而，这么一款被视为翻身之作的产品发布会，最终却成了国际笑话。

自国产智能手机厂商崛起以来，三星就开始在下坡路上狂奔，在国内市场尤为明显。根据国际数据机构Strategy Analytics的图表，三星在中国的市占率，5年前还高达19.7%，到2015年只剩不到一半。2016年下半年的“爆炸门”，以及随之而来对中国、外国消费者的区别对待，更使其销量曲线从缓缓下滑变成了断崖式下跌。可以看到，原本已经渐趋停止的下跌趋势，在2017年再度加速。

（图片来源于Strategy Analytics）

但是，中国终究是一个有6.55亿智能手机用户(截至2017上半年)、年出货量4.44亿部(2017年)的超级大蛋糕，从出货量上看，中国市场是美国(1.78亿部)的2.5倍，印度(1.24亿部)的近4倍。同时，中国市场也是消费者最挑剔、厂商竞争最激烈的市场，可以说，有能力站稳中国市场，就可以在几乎所有地方抢肉吃。

因此，三星虽然已经跌入“others”行列，但仍在以和市场表现不成比率的力度向中国宣传和投放产品。昨天，他们就在北京隆重首发了最新产品A8s。在发布会上，三星对这款产品颇具信心，宣称其是全球首款搭载“打孔屏”的手机，还称这是三星在中国的“返场”之作。三星电子大中国区总裁权桂贤表示;“我要告诉大家的是，中国三星已经返场了。凭借今天发布的产品我们足以与任何品牌一较高下。”

同时，他们还宣布了一个更加劲爆的消息——将和全球著名潮牌Supreme联名合作，在中国推出三星Supreme品牌联名产品以及定制内容，而“Supreme” CEO更是亲赴现场，宣布明年会在上海举行品牌发布会，并且要在北京三里屯太古里北区开一家7层的旗舰店。

消息一出，国内潮人圈顿时炸锅。Supreme堪称这几年最红的潮牌，创办仅20余年，就已经成为美国乃至全球潮人追捧对象。今年8月，他们曾在《纽约邮报》封面刊登广告，结果导致当天的报纸被抢购一空，之后，没抢到的粉丝们还在eBay上将报纸炒到了数倍价格。

这还没完，最夸张的是，去年12月，他们在官网上发布了一块砖头。没错，就是一块普通的板砖，上面刻着“Supreme”的字样，售价高达30美元，也就是200多人民币。惊人的是，这么一件外人看来是收“智商税”的产品，却在官网开卖1分钟内销售一空。只能说，Supreme这个牌子，在潮人圈中有着宗教一般的影响力，有推特网友满怀激动秒到后，产生了更加激动的思考：“我TM为什么买了块砖头??”

之所以在传出三星和Supreme合作的消息后，国内潮人会如此激动，是因为这个“神圣”的牌子从未正式踏足过中国市场，国内粉丝只能找代购或者买手店，买那些被炒到天价的单品。门店发售价2、300元的短袖，网上代购能随便炒至千元，让部分粉丝心有余而力不足。这次Supreme和三星联名，莫非是终于转了性子，终于忍不住要吃中国这块蛋糕了?

网友们仔细一看，发现问题没有这么简单……

首先，下图是发布会现场图片，中间的油腻中年男子就是所谓的“Supreme CEO”，左边这位是他的下属，身上穿的，正是传说中Supreme的产品。然而，问题来了：Supreme是个比较“低调”的牌子，起码在设计上比较低调，Logo一般都放在领口、袖子的位置，放在衣服正中央，似乎不是他们的风格。再有人一查，果真，Supreme并没有发布过这件单品。

（图片来源于The Verge）

诡异的不只这一处。在发布会上，“Supreme CEO”说旗舰店要开7层，但Supreme的产品不足以支撑7层之高。同时，Supreme也从来没有在社交媒体上公布发布会的消息。很快有人爆料，这不是美国那个Supreme，而是传说中的Supreme Italia，也就是著名的意大利山寨Supreme。

根据网友的爆料，小编特意去查了一下这个牌子，发现了不少神奇的地方。最神奇的是，你在英文搜索引擎上，几乎找不到任何关于这个品牌的资料，除了昨天和三星合作的新闻以及一些亚马逊的购物页面，就只有今年上半年他们和正牌Supreme打官司的事。而且，在这个牌子出现的新闻下面，基本上是骂声一片。

没有人知道这个品牌创于何年何地，但是在说到他的起源时，很多人都提到了“黑手党”3个字。部分报道称，Supreme Italia是意大利黑手党卡莫拉家族创立的品牌，这个家族活跃于意大利坎帕尼亚地区和那不勒斯市，业务包括敲诈勒索、毒品交易、枪支买卖、垃圾处理以及与本文相关的贴牌造假。

早前，正版Supreme并未进军意大利，克莫拉家族趁机拿下了Supreme在意大利的知识产权，在宣传中，他们常常有意混淆Supreme Italia和Supreme，导致最后一提到Supreme，不少意大利人都以为是民族品牌。正是抓住了许多年轻人想买Supreme却买不起的痛点，Supreme Italia以几乎同样的款式，更大的logo和更低的价格横扫市场。美国nba球星韦德，中国影星景甜等，都曾经穿过Supreme Italia的服装。

事实上，现在在全球风行的Supreme，大多数都是Supreme Italia。由于正牌Supreme一直秉承“只在有街头文化的国家”开店的理念，至今为止，他们只开了11家门店，分别在美国、英国、法国、日本。但是，你如果在伦敦和巴黎看到Supreme，它也未必是正牌，很有可能是Supreme Spain的门店。

Supreme Spain又是什么来路?这个品牌的母公司International Brand Firm其实也就是Supreme Italia的母公司，它们都是一家人。

面对自己的商标在全世界被滥用，甚至还用来和自己打擂，正牌Supreme无法容忍。今年1月，他们在意大利成功告赢SupremeItalia。米兰法院和圣马力诺法院的判决中均胜出，扣押下了大约120000件假货。今年 8 月，事情却峰回路转，意大利最高法院宣判Supreme Italia的行为不构成侵权犯罪。随后法院退回了原本扣押的超过3000件T-Shirt、150件其他单品。随后这些单品再次被准许进入市场销售，一时间再次真假难辨。

李鬼打赢了李逵，这不仅让Supreme Italia的扩张从此畅通无阻，还帮他们一举打响了知名度。为此，还有人在维基百科创建了“合法假货(Legal fake)”的词条。目前，我们在中国香港看到的Supreme门店，以及即将在北京开设的旗舰店，都是经由这家Supreme Italia授权。

所以，事情很明显：三星想要搭潮牌的顺风车重回中国市场，却找来了一辆“黑车”。有人惊呼，三星被骗了!小编一开始也这么想，毕竟，堂堂全球最大手机品牌、世界500强公司，总不至于有意去找一个山寨品牌联手吧?没想到，还真是……

昨晚，在网友发现事情不对后，微博认证为“三星电子大中华区数字化营销高级经理”的@LeoLau先生 回应称：“我们联合的是Supreme意大利品牌，不是Supreme美国。Supreme美国在中国没有销售和市场的授权，而意大利品牌拿到了亚太地区(除日本)的产品销售和市场授权。”

从中透露出了2层信息：首先，三星对于Supreme Italia并非Supreme，是知情的;其次，他们在回应中将“Supreme意大利”和“Supreme美国”并列，很明显，是有意想混淆二者之间“正牌”和“山寨”的问题，同时，说“Supreme美国”没有拿到授权而“意大利品牌”拿到了，也隐隐透露出他们颠倒黑白的意图。

结果，他们当天就遭到正牌Supreme打脸。Supreme在社交网站上发了一张图片，黑底白字，非常显眼地写道：“Supreme没有和三星合作，也不打算在北京开旗舰店或参加梅赛德斯-奔驰中心时装秀。这些声明完全是错的，是造假组织的宣传。”

事情发酵至今，微博上已经炸锅了，有骂三星不要脸的，有说三星非蠢即坏的。不管怎么说，在“爆炸门”售后歧视中国消费者之后，三星这回恐怕又要戴上一顶“把中国消费者当傻瓜”的帽子了。

（图片来源于微博）

不仅如此，三星这回丢人还丢到国外了。著名科技媒体The Verge以《三星在中国和假Supreme合作，激怒了潮流人》为题报道了此事，BGR报道题为《三星与假冒Supreme品牌联名在中国推出产品》，Engadget报道题为《三星要和假Supreme开发真产品》，其他报道也都在标题点名了“山寨Supreme”、“仿冒Supreme”、“假Supreme”等字眼，还有网站直言，《三星刚犯了迄今为止最严重的营销错误》，当然，中国人是不会同意这个说法的，毕竟还有“爆炸门”在前。

让小编不解的是，三星再怎么说也是国际大品牌，怎么对于市场风向反应如此迟钝?难道他们不知道Supreme正牌和假货的恩怨?也不知道国内近年来正兴起保护知识产权的风气?也许只能说，他们可能是在中国市场输急眼了，病急乱投医吧。