影响2019年数字营销的五大事件：谷歌营销平台推出，5G时代到来

2018年即将结束，全球数字营销解决方案供应商Appetite Creative预测2019年最有可能影响数字营销的五大趋势，包括谷歌即将推出的营销平台、社交媒体用户群的变动、市场偏向内容营销、出台保护隐私的法律以及5G时代的到来。

谷歌营销平台

在2018年期间，谷歌宣布了许多重大变化，其中很多将会在2019年实施。一个重磅消息是其将会推出谷歌营销平台（Google Marketing Platform）。目前，谷歌广告服务AdWords已经重命名为Ads，而且子公司网络广告供应商Doubleclick的平台与分析工具（比如Google Analytics、Data Studio和AB testing）也更紧密集成。

这个平台汇集了DoubleClick数字营销工具和Google Analytics 360套件，可帮助用户一站式解决规划、购买、衡量和优化数字媒体和客户体验。这个平台还可以帮助客户提供更加相关和有效的营销，同时确保尊重客户的隐私，让客户控制自己的数据。

社交媒体的新变化

Ofcom的2018年通信市场回顾发现了2016年至2018年的一个有趣数据趋势，集中体现在Facebook和Instagram的用户变化。

Facebook用户群中，各年龄层都有使用率停滞或出现下降的情况，除了现在Facebook最大用户群的老年群体（55岁以上）没有减少之外。

另一方面，Instagram的用户在各年龄层统计数据中都有所增长，增长最多的是25至34岁年龄组，其次是18至24岁。

这表明Instagram越来越流行。例如Facebook广告支出在2018年第二季度同比增长40％，而Instagram的广告支出却大幅增长177％。这不是说，我们就不用关注Facebook或者对它的发展没有信心，而是现在传递信息变得越来越重要。

而耐克就很好地利用了“传递信息”这个点，使其成为最受用户欢迎的应用程序之一。对于数字营销来说，软件的关注度很重要。

与此同时，神经语言程序设计正在取得巨大进步，已经渗透发展到聊天机器人领域，而这个趋势不仅限于2019年，以后这个趋势都会持续。

通过机器学习，使用音频的情况在2019年也将有所增长。到2020年将近50％的搜索将通过语音搜索的方式来进行，因此各大公司或品牌应该计划使用人工智能，通过音频和语音激活的创意方式来跟消费者沟通方面。

内容营销

2019年将会出现更有战略意义的内容营销方法。我们已经看到许多企业采用整体内容营销策略来增加受众参与度和支持商业目标，这种趋势非常可能继续下去。

市场将会出现更多高品质产品来满足用户需求。2019年各大公司对数字化营销的投资都会加大，市面上也会出现新的人才和资源，他们会带来更多新鲜的内容。

欧盟的《通用数据保护条例》

2019年对于各大公司来说，会变得更有挑战性，产生重大影响的原因是欧盟出台的《通用数据保护条例》（GDPR）和数字化进程中增加AI的使用。

GDPR立法减少了平台宣传时候用的“绑定连接”，这已经大大减少广告收入。

然而，立法也加强了创造力。因为可以打广告的平台或者形式受限多，那么广告价格自然被推高，也会催生更高质量的网站和广告格式。创造力将成为2019年是否能成功货币化商品的最关键因素。

截至2018年，仍然有大约1000个美国新闻网站在欧洲是不可用的，因为他们没有遵循GDPR的条例，不够关注数据安全。

GDPR出台的原因是让客户更好地了解情况，掌握决策权并选择哪些公司来处理他们的数据。GDPR带来的透明度意味着，在2019年不遵守法律并继续无视用户隐私的公司都没发展前景。

5G时代到来

2018年，高通、英特尔、诺基亚、爱立信、三星和华为等公司的5G部署数量增长了四分之一。我们也看到Mimosa Networks这类新公司可以将5G推广到农村和城市，那么移动用户可以享受到创新、更快、更新的5G服务更加指日可待。2019年，即将进入5G时代，确实是个激动人心的时刻。

咨询公司DDG的董事总经理Scott Singer表示，5G提高数据处理速度，还可以交换更多数据，因此广告商和发布商可以在桌面和移动设备以及更多连接设备上缩短广告加载时间。

同时，5G将能够处理更多数据，使用更高分辨率的广告，例如4K视频，并进一步提高广告商实时个性化内容的能力。

展望2019年，对于数字营销领域来说是创新带动效益的一年。