A前瞻官网
前瞻网
a 当前位置: 前瞻网 » 资讯 » 产经

十张图了解2018年中国智能电视发展现状 渗透率将提升至90%

分享到:
 朱茜 • 2018-12-20 13:31:30 来源:前瞻网 E1759G0
100大行业全景图谱

在互联网、人工智能等拉动下,近两年,智能电视市场延续升温态势,智能电视消费已经超过普通彩电,成为当前市场表现最好的智能家居产品之一。预计到2020年,智能电视市场渗透率达到90%以上。

传统电视增长乏力,智能电视崛起

2018年以来,受益于面板价格下滑、世界杯赛事等利好因素,国内彩电市场表现稍好于去年。从零售量来看,2018年上半年,中国彩电市场零售量规模为2260万台,同比增长3.6%,预计全年将达到4319万台,同比增长约3.4%,扭转去年跌势。

图表1:2015-2018年中国彩电市场零售量及增长(单位:万台,%)

不过,零售量虽然有所提升,但价格战仍未消失,致使零售额不增反降。数据显示,2018年上半年,中国彩电市场零售额规模为725亿元,同比下降2.0%,预计全年零售额为1597亿元,同比下降2%,增长乏力。

图表2:2015-2018年中国彩电市场零售额及增长(单位:亿元,%)

在彩电市场增长乏力的大背景下,智能电视顺应产品升级趋势,大尺寸、超高清和人工智能的智能电视成为彩电市场的重要增长极。

智能电视,是基于Internet应用技术,具备开放式操作系统与芯片,拥有开放式应用平台,可实现双向人机交互功能,集影音、娱乐、数据等多种功能于一体,以满足用户多样化和个性化需求的电视产品。

比起传统的有线电视,智能电视具备网络功能,能享受到网络上各种资源,因此成为一种新兴的电子设备,随着互联网的普及逐步走进千家万户。

行业进入规范期,监管趋于完善

智能电视行业发展最早可追溯到互联网电视概念的提出,2009年以前,互联网电视概念兴起,家电厂商积极尝试,智能电视行业由此进入探索期。在这一时期,监管政策也处于起步阶段,主要确保视听节目内容可管可控。

2010-2012年,智能电视行业进入发展期,OTTTV运营模式出现,产业链逐步形成。在监管方面,牌照制度形成,监管部门颁发了7张集成牌照,规定针对电视的互联网内容须以牌照商为出口。

2013-2016年,互联网企业、牌照商和终端商深入合作,行业进入全面爆发的加速期。此时监管更加严厉,提出“牌照退出机制”、“黑盒子”等问题,四部委更是联合开展“剑网行动”,大范围整顿。

2017年至今,智能电视行业规划化,客厅大屏价值变现模式逐渐清晰。同时,监管重心升至网络视听节目,广电总局强调智能电视需合规运营、合规投屏。

图表3:中国智能电视行业发展历程

值得一提的是,在上述发展过程中,智能电视市场也不再以传统厂商为主,互联网企业同样扮演者重要角色。例如,2013年5月,乐视推出第一代超级电视,打响了互联网电视革命第一战;同年9月,小米电视正式发布;此后,PPTV、暴风、风行等不断涌入,互联网厂商成为智能电视领域的重要一极。

从各品牌市场占有率来看,2018年一季度,创维以13.7%的市场占有率居于行业榜首;互联网电视品牌小米排在第二,市占率达12.8%,超过老牌厂商海信、TCL;海信占有率为12.0%,排在第三。

图表4:2018年一季度中国智能电视各品牌市场占有率(单位:%)

销量快速攀升,保有量将突破2亿

由于技术赋能,智能电视一经推出便大受欢迎,市场销量大幅增长。2017年,我国智能电视销量达到4662万台,同比增长13.8%,占比达到了87%左右;预计2018年,智能电视销量将突破5200万台。

图表5:2014-2018年中国智能电视销量及增长(单位:万台,%)

而且智能电视正由一二线城市向三线及以下城市渗透,截至2018年9月底,三线及三线以下城市占比超过55%,一线城市占比则由2016年的12.9%下滑至11.0%。

图表6:截至2018年9月底中国智能电视城市分布(单位:%)

从渠道来看,我国智能电视电商销量节节攀升,2015-2018年,智能电视的销量翻了一番,占比从28%增长到42%,已经出现与线下渠道抗衡的态势。与此同时,我国线下渠道全线下降,其中大连锁下降11%,其他家电下降12%。

另外,经过近几年的爆发,智能电视保有量也水涨船高。2017年,中国智能电视保有量已达到1.52亿台。按照当前发展势头,预计2018年保有量将达到1.88亿台,2019年突破2亿台。

图表7:2016-2019年中国智能电视保有量及增长(单位:亿台,%)

联网率超八成,开机活跃度较高

智能电视最重要的功能之一便是连接互联网内容,2017年,我国智能电视联网率已达到80%,较上年提高了6个百分点;预计2018年联网率将继续提升至82%,2019年达到84%。

图表8:2016-2019年中国智能电视联网率变化(单位:%)

不仅联网率稳步提升,智能电视开机活跃度也保持较高水平。2017年,智能电视开机率达到53.9%,较上一年提升了5.4个百分点;2018年小幅下降,截至10月底为52.5%。

图表9:2016-2018年10月底中国智能电视开机率变化(单位:%)

另外,智能电视用户收视粘性同样有所提升。截至2018年10月,智能电视日均收看时长达318分钟,较2017年全年提高了9分钟。

图表10:2016-2018年10月底中国智能电视日均观看时长(单位:分钟)

更多数据参考前瞻产业研究院发布的《2019-2024年中国智能电视行业商业模式深度研究与构建策略分析报告》。

更多深度行业分析尽在【前瞻经济学人APP】,还可以与500+经济学家/资深行业研究员交流互动。

相关深度报告 REPORTS

2024-2029年中国手持云台行业市场前瞻与投资战略规划分析报告
2024-2029年中国手持云台行业市场前瞻与投资战略规划分析报告

本报告前瞻性、适时性地对手持云台行业的发展背景、供需情况、市场规模、竞争格局等行业现状进行分析,并结合多年来手持云台行业发展轨迹及实践经验,对手持云台行业未来...

查看详情

本文来源前瞻网,转载请注明来源。本文内容仅代表作者个人观点,本站只提供参考并不构成任何投资及应用建议。(若存在内容、版权或其它问题,请联系:service@qianzhan.com) 品牌合作与广告投放请联系:0755-33069875 或 hezuo@qianzhan.com

p29 q0 我要投稿

分享:

品牌、内容合作请点这里:寻求合作 ››

前瞻经济学人微信二维码

前瞻经济学人

专注于中国各行业市场分析、未来发展趋势等。扫一扫立即关注。

前瞻产业研究院微信二维码

前瞻产业研究院

如何抓准行业的下一个风口?未来5年10年行业趋势如何把握?扫一扫立即关注。

前瞻经济学人 让您成为更懂趋势的人

想看更多前瞻的文章?扫描右侧二维码,还可以获得以下福利:

  • 10000+ 行业干货 免费领取
  • 500+ 行业研究员 解答你的问题
  • 1000000+ 行业数据 任君使用
  • 365+ 每日全球财经大事 一手掌握
  • 下载APP

  • 关注微信号

前瞻数据库
企查猫
前瞻经济学人App二维码

扫一扫下载APP

与资深行业研究员/经济学家互动交流让您成为更懂趋势的人

下载APP
前瞻经济学人APP

下载前瞻经济学人APP

关注我们
前瞻经济秀人微信号

扫一扫关注我们

我要投稿

×
J