日本电视产业真的崩了吗？松下宣布将欧美电视销售业务转让给创维，退守本土市场【附全球智能电视行业发展状况分析 】

（图片来源：摄图网）

近日，据国外媒体最新报道，松下将于今年4月把其欧美电视销售业务转让给中国厂商创维，自身则聚焦日本本土市场销售及高端机型研发生产。

目前，松下与创维已签署全面合作协议，创维将接管松下欧美电视的销售、营销和物流业务，而松下继续保留产品质量把控和视听标准制定职责。此外，双方还计划在研发与生产领域展开深度协作，尤其是高端OLED旗舰机型方面。

松下做出这样的决定，业绩压力是主要因素。数据显示，松下全球电视出货量从2016年的631万台暴跌至2024年的仅202万台，全球市场份额已不足1%。同时，随着中国家电厂商在全球市场的崛起，松下在欧美市场的广告、物流等运营成本居高不下，自主运营难以实现盈利，反而拖累集团整体业绩。在激烈的市场竞争和沉重的成本压力下，松下选择转让欧美电视销售业务，集中资源发展本土市场和高端机型，是无奈却也现实的战略选择。

电视产业曾是日本制造业的骄傲与支柱。上世纪80至90年代，以松下、索尼、夏普、东芝为代表的日系品牌凭借显像管(CRT)与早期液晶技术垄断全球近90%出货市场，将 “日本制造” 的精密工艺与画质技术推向世界，成为国家出口创汇的核心引擎与科技实力的象征。然而，随着中国面板厂商如京东方、TCL华星等的巨额投资与规模效应快速拉低成本，叠加日系自身战略误判、智能电视时代系统与生态竞争力不足，日系电视全球份额从巅峰期的近90%骤降至2024年的不足6%。松下、索尼等巨头相继调整战略：松下将欧美销售业务移交创维、保留本土与高端研发。索尼与TCL成立合资公司主导全球运营，夏普、东芝则直接出售业务控制权。这标志着昔日支柱产业正经历从技术输出向品牌授权的艰难转型，同时也折射出日本消费电子产业在全球化规模竞争中的深层困境。

21世纪初，全球主要电视制造商开始宣布要生产智能电视，并将智能电视作为它们中高端电视产品的标配。三星、LG、索尼相继推出首款智能电视，全球行业迅速爆发。

Strategy Analytics数据显示，全球智能电视渗透率从2016年的不足25%跃升至2024年的46%。流媒体服务的兴起让联网功能成为标配，大屏化、高清化成为厂商争夺的焦点。

但这场智能化革命并未给传统巨头带来救赎，反而加速了它们的边缘化。当电视从显示设备变为内容入口，软件生态与互联网服务的能力远比硬件工艺更重要。中国厂商凭借本土市场的庞大用户基数与快速迭代能力，在智能化赛道实现了弯道超车。

不过，智能电视市场的蓬勃发展也带来了一些新的问题。随着互联网的普及和智能手机的广泛使用，人们越来越倾向于通过手机、平板电脑等移动设备获取信息和娱乐内容。这些设备不仅便携，而且内容更新迅速，互动性强，极大地满足了用户个性化和即时化的需求。相比之下，传统电视的内容更新速度较慢，互动性不足，显得相对落后。

此前，前瞻产业研究院发布的《2024年中国智能电视交互新趋势报告》显示，自2016年以来，我国的电视开机率由70%断崖式下降到2022年的不到30%。

前瞻产业研究院分析认为，随着电视显示技术的发展和智能化水平的提升，电视新品类发展加快。智能电视、超高清电视、云电视、3D电视等新产品开始出现在消费者的视野中。这些新产品的出现，将为中国电视产业的发展提供了新的动力。

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更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国智能电视行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》

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