电视开机率跌至30%！日本松下官宣放弃电视机业务，集中力量发展AI，社长：电视机不再赚钱，我们必须做出改变【附电视机行业现状分析】

（图片来源：摄图网）

2月5日，日本知名品牌松下正式对外宣布了一项重大的重组计划。松下控股将解散其家电子公司——松下电器，并集中力量发展人工智能数据中心等高利润领域。

松下控股株式会社的代表董事、总裁兼集团首席执行官楠见雄规表示，松下将放弃传统的电视机事业，并计划进行出售。然而，他也透露，除了出售外，管理层还在研究其他可能的选项。楠见雄规表示：“我们目前面临的困境已经非常明显，电视机事业不再赚钱，我们必须做出改变。这一消息迅速在网络上引发了热议，许多网友对松下退出电视领域表示遗憾和不解。

松下电器在电视领域曾经有过辉煌的过去。自1917年创立以来，松下电器经过一个多世纪的发展，已经成为全球知名的家电品牌，员工总数达到22万人，业务遍布全球。

1952年，松下推出了第一台国产电视机，开启了它在电视领域的辉煌征程。到了2003年，松下推出的等离子和液晶平板电视机“VIERA”，凭借卓越的画质、先进的技术以及精湛的工艺，迅速风靡全球。2007年，松下电视销售额飙升至1万亿日元，成为松下集团当之无愧的“现金奶牛”。彼时，松下电视不仅是高品质的象征，更是日本制造的骄傲，在全球市场占据着重要地位。

然而，随着市场需求的变迁和技术的快速迭代，松下电视逐渐失去了市场竞争力，特别是在液晶电视逐渐主导市场的背景下，松下因押注等离子显示技术而错失了液晶电视的黄金发展期。自2010年后，松下电视机就走进了亏损的下坡路。尽管松下在后期也推出了液晶电视产品，但已经无法挽回其市场份额的颓势。

你有多久没看过电视?随着互联网的发展，传统电视机逐渐被互联网电视和智能电视所取代，观众的观看习惯也发生了改变。前瞻产业研究院发布的《2024年中国智能电视交互新趋势报告》显示，自2016年以来，我国的电视开机率由70%断崖式下降到2022年的不到30%。日本松下官宣放弃电视机业务是全球范围内电视机市场萎缩的一个缩影。

2022年，全球电视机市场需求衰退

根据专注于全球显示及半导体IC的研究机构群智咨询(Sigmaintell)统计数据，2022年全球彩电出货规模为2.18亿台，同比下降6.3%，创下近十年电视出货量新低，全球电视机市场需求衰退。

智能电视已成为彩电行业结构调整和转型升级主要方向

随着传统彩电逐渐进入存量竞争时代，智能电视已成为我国彩电行业结构调整和转型升级的主要方向。2022年，以智能电视渗透率70%初步测算，2022年智能电视产量为1.37亿台。

2022年，8K超高清电视机年销量近10万台

每一次电视技术的革新都是为了提高人们的生活品质，满足大众需求。电视行业经历了标清(SD)时代、高清(HD)时代、全高清(FullHD)时代，目前正逐步迈入超高清(UHD)时代及4/8K时代。

随着4K电视市场渗透率不断提高，各品牌厂商加大力度投入8K电视研发。8K超高清电视具备超高清分辨率、超3300万像素，帧率支持120fps，色味宽度12bit，超近观看距离屏幕不会失真、超广无差视角、裸眼3D视效，22.2声道音频输出、对带宽和存储有要求。据AVC奥维云网数据显示，2022年，8K电视累计销量达9.5万台。

随着5G、AI、物联网等技术的发展，电视行业正朝着更高的画质、更智能的交互和更丰富的应用场景发展。同时，市场竞争也日益激烈，传统电视厂商和新兴科技企业纷纷加大研发投入，推出更具创新性的产品和服务。未来，电视行业将继续在技术创新、内容生态和用户体验等方面展开竞争，为消费者带来更加精彩的视听体验。

北京邮电大学教授马长华认为电视技术发展路线是从大屏幕、高清晰度，到数字化，再到双模器显示，最终走向三网融合。电视的发展不仅是技术的进步，还涉及到与通信等行业的融合，国际上平板显示业不断发展，未来电视技术将朝着更复杂、更综合的方向演进。

海信视像总裁李炜，在2025海信显示技术发布会上表示，当前主流的电视显示技术如量子点OLED和 QD - MiniLED各有优缺点，反映了行业的 “暗流涌动”，它们的竞争与合作将推动行业全面进化。强调背光技术在电视百年发展历程中的重要作用，每一次电视技术的进步都是光的驱动2。指出 AI 技术的融入是未来电视发展的重要驱动力，电视将向智能化、个性化方向发展，未来电视可能成为智能家居的核心控制器。

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更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国互联网电视行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》

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