电视机或“淘汰”？电视开机率不足三成，专家：传统电视衰落是数字时代发展的必然走向【附电视机行业现状分析】

图片来源：摄图网

曾经如日中天的电视机，如今走到了“淘汰”的路上。随着互联网的发展，传统电视机逐渐被互联网电视和智能电视所取代，观众的观看习惯也发生了改变。互联网电视和智能电视虽然为观众提供了更多的选择和便利，但也带来了新的问题。观看过程中频繁的广告打断观影体验，而一些内容需要额外花费购买会员。这让一些观众感到不便和不满。此外，对于一些老年人和不熟悉互联网的人来说，使用互联网电视和智能电视也存在一定的困难。

据前瞻产业研究院发布的《2024年中国智能电视交互新趋势报告》显示，自2016年以来，我国的电视开机率由70%断崖式下降到2022年的不到30%。

如今的电视机，尽管仍在客厅中稳居其位，受众和观看时间也已大大缩减。一项有7.8万人参与的网络投票结果显示，近50%的人很久都不看一次电视，还有约20%的人表示家里压根没有电视。有网友表示，“家里的电视都是老人在看，自己很少看电视。”还有网友开玩笑道：“不是电视不想开，是电视会员开不起。”

中国人民大学新闻学院副教授何天平表示，传统电视使用率不断下降已经是多年的“老状况”，传统电视的衰落无可避免，这是媒介发展的规律，也是数字时代的必然走向。

从“电视开机率不足30%”回看电视机行业发展情况：

——全球电视机市场需求衰退

根据专注于全球显示及半导体IC的研究机构群智咨询(Sigmaintell)统计数据，2022年全球彩电出货规模为2.18亿台，同比下降6.3%，创下近十年电视出货量新低，全球电视机市场需求衰退。

——中国彩色电视机产量增长情况

随着时代的发展，传统的终端呈现设备从以电视、台式电脑为代表的固定端，扩展到以手机、平板、笔记本电脑等移动端。而人们生活质量一直都在不断提高，对视频体验也有了更高的追求，如VR/AR等全新技术在近年来进入到人们视野。在电视方面，为了更好体验超高清视频的身临其境效果，用户对大屏电视的需求在不断上升。彩色电视机产量经过了 2015-2017三年的稳定期后，从2018年起，超高清视频产业未来规划逐渐清晰，人们对大屏电视的关注度重新升温，从而带动了彩电需求的回暖，彩电市场在2018年迎来高速增长，产量增速将近两成。2018-2023年，彩色电视机产量波动变化，2023年产量为19339.6万台，同比下降了1.3%。

——智能电视相较于传统彩电的功能更丰富

随着我国传统彩电进入存量竞争阶段，智能电视已成为我国彩电行业结构调整和转型升级的主要方向。智能电视，是基于Internet应用技术，具备开放式操作系统与芯片，拥有开放式应用平台，可实现双向人机交互功能，集影音、娱乐、数据等多种功能于一体，以满足用户多样化和个性化需求的电视产品。与传统彩电相比，智能电视功能更丰富，其具有较强的硬件设备与多种方式的交互式应用，搭建了操作系统和可连接公共互联网。

——智能电视渗透率突破95%

智能电视既可以用作客厅等家居场景的监控，也可以进行全屋大屏监控画面的呈现。根据IDC数据，国内电视出货量已较为稳定，从2016年到2021年智能电视销量稳定在4000万台左右，2022年智能电视销量疲软，下降至3620万台，但智能电视渗透率逐年提升，2022年占出货量的95%。

前瞻产业研究院分析认为，随着电视显示技术的发展和智能化水平的提升，电视新品类发展加快。智能电视、超高清电视、云电视、3D电视等新产品开始出现在消费者的视野中。同时国家政策也在积极推动电视新品类的发展，例如2022年6月，广电总局发布《关于进一步加快推进高清超高清电视发展的意见》，鼓励发展超高清电视。在政策、技术等因素的推动下，电视新产品渗透率将逐渐提升。

奥维云网消费电子事业部总经理翁振华指出，2024年随着人工智能技术和显示技术的成熟，彩电行业的智能化、场景化趋势愈发明显。各大品牌纷纷推出了搭载AI语音识别、物联网连接等智能功能的彩电产品，为用户提供更加丰富多彩的家庭娱乐体验。

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更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国电视机行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

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