电视销量五年缩水1300万台！人大代表谈电视开机率不高：中国制造了全球75%电视机，国内市场却萎缩【附4K、8K超高清电视机行业前景分析】

（图片来源：摄图网）

近日，全国人大代表，TCL创始人、董事长李东生提出了一个让人深思的问题：中国的高清显示产业明明实力不俗，可为什么电视机市场却在持续萎缩呢？他表示，中国制造了全球75%的电视机，在海外市场，中国品牌电视机的市场份额也在不断增加。但另一方面，中国电视机市场却在萎缩。五年前，中国电视机销量为5000多万台;但到2023年，中国电视机的销量只有3700万台。五年时间电视销量缩水1300万台。

有人说是因为手机等移动终端的兴起，年轻人都不看电视了。但李东生认为，这个影响是全球性的，不应该只是中国市场出现萎缩。

李东生表示，尽管中国已成为电视制造的第一大国，但近年来，国内高清显示产业市场的增长却显得乏力。产业链收益下降，电视机需求也在萎缩。他认为，中国在高清显示产业上投入了大量的资源，但并未获得相应的回报。

李东生指出，中国高清显示产业发展和国外市场差异很大，北美的内容服务产业创造的价值非常大，由此成长出了许多有全球竞争力的公司。从中国高清显示产业的基础条件、硬件来看，我们是领先的，那为什么我们在中国卖得少呢?为什么中国电视开机率这么低呢?这些问题需要社会各界一起思考，共同寻找原因。

他表示，自己提出这个问题，是希望引起相关部门和产业的重视，大家一起来想办法破局。毕竟，高清显示产业是中国高质量发展的重要组成部分，不能让它就这样沉沦下去。李东生建议，应该增加电视内容的吸引力，让更多的社会资本愿意投入到高清显示产业中来。

根据前瞻产业研究院发布的《2024年中国智能电视交互新趋势》，自2016年以来，中国的电视开机率出现了急剧下降，从70%降至2022年的不到30%。这一趋势除了受到手机、平板等小屏移动端的竞争影响外，也受到用户体验不佳和频繁的使用套路的影响，这些因素都在推动用户远离电视。

尽管技术不断进步，消费者对高清画质的需求增加，但4K、8K超高清电视机行业市场饱和和价格竞争激烈导致行业增长放缓。

——全球8K超高清电视机供给情况

2017年第四季度，8K电视首次上市销售。德勤统计数据显示，2017年全球8K电视出货量约为2400台，而2018年的出货量则上升至约18600台。然而，根据集邦咨询Trendforce的数据显示，到了2022年，全球彩电的出货量达到2.02亿台，而8K电视的出货量仅为40万台，其市场占有率仅为0.2%。

——中国4K超高清电视机渗透率超过70%

从对4K/8K超高清电视出货量规模的比较，目前主要以4K电视为主，而8K电视由于技术和成本等原因销量较低，正处于起步阶段。根据前瞻产业研究院初步统计的奥维云网和RUNTO数据，2022年4K超高清电视的规模占比超过70%，而8K超高清电视的规模占比不足0.05%。

——行业发展前景及趋势预测

我国处于超高清电视机全面普及阶段，未来几年，4K、8K超高清电视机行业将呈现一个技术和市场规模持续稳定增长的趋势。4K、8K超高清电视机有以下发展趋势：

不少专家指出，电视开机率下降到30%不仅与短视频兴起有很大关系，还受到另一个重要因素的制约。他们认为，智能电视制造商和各个视频平台有着不可推卸的责任，他们只关心收费和广告，而忽视了用户体验。

2019年，国家颁布《超高清视频产业发展行动计划》，以支持高清产业发展并取得长足进步。中国已成为电视制造第一大国，然而，近年国内高清显示产业市场增长乏力，产业链收益下降，电视机需求萎缩。在接受第一财经等媒体采访时，李东生指出，美国拥有3亿人口，却一年卖出4000多万台电视机，而14亿人口的中国一年却只卖出不到4000万台电视机，这反映了问题的严重性。他呼吁相关部门和产业界能够找到存在的问题和困难，并加以解决，以增加电视开机率、提升电视内容吸引力，并吸引更多的社会资本投入高清显示产业。

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更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国4K/8K超高清电视机行业市场前瞻与投资规划分析报告》

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