3亿二次元用户助推发展 十张图了解中国动漫产业发展现状

得益于互联网的发展和普及，以及相关政策的扶持和引导，叠加人口红利和资本的双重驱动，我国动漫产业近年来快速发展。从模仿到原创，从市场到产能，动漫产业正逐步走向成熟，成为中国娱乐文化的重要组成部分之一。

市场现状：产值将超2000亿元

中国动漫产业的发展最早可追溯到1926年，当年万氏兄弟打造了中国第一部独创黑白无声10分钟动画短片《大闹画室》，为动漫产业迈向萌芽探索期拉开了序幕。

新中国成立以后，从事影视动画片制作及衍生品研发的上海美术电影制片厂在1957年成立，标志着动漫产业进入短暂繁荣期。在这一时期，上海美术电影制片厂引领着产业发展，其年产量达到14-15部作品，建厂后共摄制美术片428部，占全国美术片产量80%，代表作品《大闹天宫》、《葫芦兄弟》、《宝莲灯》等。

1965-1976年，由于计划经济停滞十年，动漫产业陷入发展停滞期；改革开放后，也因为采取粗放外包方式，未能形成独立的动漫产业；到90年代，动漫产业进入代工生产期，主要承接外国项目模式。

直到21世纪初，政策开始扶持国产动漫发展，出台了一系列扶持政策。例如，2004年，国家广播电影电视总局印发《关于发展我国影视动画产业的若干意见》；2006年，国务院办公厅发布《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》。

经过政策培育期后，动漫产业于2013年逐渐进入快速发展期，并在资本与需求加持下助推产业链形成。在此期间，互联网巨头纷纷加大动漫产业布局，其投入与孵化的作品有望推动动漫产业进入高速发展期。

从发展历程可知，动漫产业的发展伴随着中国经济的起起伏伏，直到最近几年才步入快车道，在资本、新媒体和人口红利等驱动下，动漫产业产值持续快速增长，市场规模已逾千亿元。2017年，中国动漫产业总产值达到1536亿元，同比增长17.25%；按照当前趋势，预计到2020年，动漫产业产值将突破2000亿元。

在动漫产业步入快速发展期中，移动互联网功不可没。正因此，我国在线动漫市场规模快速提升。数据显示，2017年，中国在线动漫内容市场规模达到92.5亿元，同比增长62.00%；预计2018年市场规模达到141.6亿元，维持高速增长。

细分市场来看，在线动画内容市场中，广告收入及用户付费占据着绝大部分，合计比重达九成以上。不过，随着用户付费意识觉醒，用户付费收入占比逐渐提升，已由2015年的12.5%提高至2017年的28.9%，预计2018年将接近35%。

相比之下，在线漫画内容市场收入结构更为均衡。2017年，在线漫画内容市场中，广告收入占比为45.5%，较上年下滑5.2个百分点；付费收入占比25.4%，较上年提升3.4个百分点；授权收入占比29.1%，较上年提升1.9个百分点。

用户现状：用户规模已逾3亿人

近年来，随着二次元文化广泛传播及优秀泛二次元作品不断涌现，泛二次元用户规模持续扩张。2017年，中国泛二次元用户规模已超过3亿人，达到3.08亿人，同比增长14.07%；预计2018年用户规模达到3.46亿人。

资料来源：其中，在线动漫用户占据着绝大部分。2017年，在线动漫用户规模达到1.63亿人，占比超过一半；预计2018年，在线动漫用户规模将突破2亿人，达到2.19亿人。

具体细分来看，2017年，在线动画用户规模已达到1.52亿人，同比增长44.8%；在线漫画用户规模1.14亿人，同比增长50.0%。预计2018年，在线动画、漫画用户规模将分别增至2.08亿人、1.67亿人。

投融资现状：资本持续关注

近年来，中国动漫产业发展迅猛，受到大量资本的关注，融资资金快速增长。尤其是2014年以后，IP价值爆发，泛娱乐产业蓬勃发展，资本开始涌入动漫产业，并在2016年达到了历史高峰，当年投融资数量达125起。

2017年以来，受ACG联盟资金链断裂、布丁动画停止运营等负面消息影响，动漫产业投融资进入调整期，全年投融资数量下滑至109起。进入2018年，资本仍持续关注动漫领域，但投资策略趋于谨慎，截至2018年7月，投融资数量仅为51起。

从投资轮次来看，动漫产业投融资多集中于早期阶段，以天使轮、A轮为主。具体数据显示，2010年至2018年7月，天使轮累计融资数量达178起，占比为41.20%；A轮累计融资数量136起，占比为31.48；天使轮、A轮合计比重超过七成。

投资机构方面，市场上活跃的投资者主要表现为腾讯、爱奇艺、网易、哔哩哔哩等平台类公司以及以光线传媒、万达传媒等为主的影视类公司。其中，哔哩哔哩和腾讯成为动漫行业投资的重要玩家，已经投资或入股多家具有IP生产能力或者动漫制作能力的企业。

以上数据和分析参考前瞻产业研究院发布的《中国动漫产业发展前景预测投资战略规划分析报告》。

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