数据热|全民养生时代，保健品巨大的消费市场下存在严重的营销乱象

近年来，我国营养保健食品市场发展十分迅猛，越来越多的人开始注重养生保健，2017年我国保健品行业市场规模近3000亿元，并以11%左右的增速发展，行业发展潜力巨大。市值靠前的保健品相关上市公司毛利率普遍在50%左右，有的甚至达到70%。跨境购敲开了中国市场大门，以Blackmores、Swisse和Comvita为代表的澳大利亚和新西兰保健品品牌利润增长的驱动力高度依赖中国消费市场。

由于专项行动整治的局限，保健食品的监管仍存在着一定的困难。2018年第三季度全国消协组织受理投诉情况中，保健食品是食品类投诉情况中占比最大的一类，投诉数量达1977件，占比达23.7%，主要为质量和虚假宣传方面问题。